KCI등재
중국 SNS에 나타난 한국화장품 콘텐츠 특성 분석-샤오홍슈를 중심으로- = An Analysis of the Characteristics of Korean Cosmetics Content on Chinese SNS-Focused on XiaoHongShu -
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2023
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
17-30(14쪽)
DOI식별코드
제공처
본 연구는 중국 SNS인 샤오홍슈 한국화장품에 관련된 콘텐츠 특성과 인게이지먼트가 브랜드 태도, 구매의도, 만족도에 미치는 영향을 알아보고 일반인 콘텐츠 검색자와 전문인 콘텐츠 검색자 군 간의 SNS 콘텐츠 특성의 차이 알아보고자 하였다. 이를 위해 일반인과 전문인 콘텐츠를 검색한 20대 중국 여성을 대상으로 설문조사를 약 2주간 실시하여 총 335부를 분석하였다. 수집된 자료는 SPSS 24.0 프로그램을 통해 분석하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, SNS 콘텐츠 특성은 상호작용성, 정보성, 유희성, 신뢰성으로 4요인으로 분류되었다. 둘째, 인게이지먼트는 사회적 상호작용, 의식적 참여, 열정/열의의 3요인으로 분류되었다. 셋째, SNS 콘텐츠 특성은 만족도에 모두 유의한 영향을 미쳤으며 특히 유희성이 만족도에 가장 큰 영향을 미친다. 넷째, 인게이지먼트는 브랜드 태도에 모두 유의미한 영향을 나타나 특히 사회적 상호작용이 브랜드 태도에 가장 큰 영향을 미친다. 다섯째, 일반인 콘텐츠 검색자 군의 SNS 콘텐츠 특성은 대체로 전문인 콘텐츠 검색자 군보다 높게 나타났다. 후속 연구에서 보다 다양한 콘텐츠를 대상으로 연구가 이어지길 희망하며, 다양한 플랫폼을 대상으로 한 정보 취득에 대한 분석이 이루어지기를 기대한다.
더보기This study aimed to examine the impact of content characteristics and engagement on brand attitudes, purchase intention, and satisfaction with Korean cosmetics on Chinese SNS, XiaoHongShu, and to explore the differences in SNS content characteristics between laypeople and professionals content searchers. To this end, we conducted a survey of Chinese women in their 20s who searched for laypeople and professionals content for about two weeks, and analyzed a total of 335 responses. The collected data were analyzed using SPSS 24.0 program. The results of the study are as follows: First, SNS content characteristics were categorized into four factors: interactivity, informativeness, entertainingness, and trustworthiness. Second, engagement was categorized into three factors: social interaction, conscious participation, and passion/enthusiasm. Third, all SNS content characteristics had a significant impact on satisfaction, with playfulness having the greatest impact on satisfaction. Fourth, all engagement has a significant impact on brand attitude, with social interaction having the greatest impact on brand attitude. Fifth, SNS content characteristics of the laypeople content searcher group were generally higher than those of the professionals content searcher group. Further studies are needed to include a wider range of content and analyze information acquisition on various platforms.
더보기분석정보
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)