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K-리그 관중의 축구이벤트 속성과 스타선수 요인에 따른 관계의 질 및 소비자행동 간의 구조적 관계
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2020
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Korean
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KCI등재
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학술저널
수록면
23-37(15쪽)
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1
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본 연구에서는 축구이벤트 경기를 관람하기 위해 경기장을 직접 찾은 관중을 대상으로 축구대회의 이벤트 속성과 스타선수 요인에 따른 관계의 질 및 소비자행동 관계를 분석하였다. 이를 통해 축구이벤트를 통한 마케팅 전략수립과 스타선수를 활용한 홍보 전략을 도출하여 충성고객을 증가시킴으로써 프로축구 활성화 방안을 위한 기초 자료를 제공하는데 그 목적이 있다. 연구대상은 2019년 7월 26일 팀 K리그와 유벤투스의 경기를 직접 관람하러 경기장을 찾은 271명을 대상으로 실시하였다. 자료처리는 SPSS 25.0 통계프로그램을 이용하여 빈도분석(frequency analysis)과 상관관계분석(reliability analysis)을 하였고, AMOS 25.0통계프로그램을 활용하여 확인적 요인분석(Confirmatory Factor Analysis: CFA)과 구조방정식모형분석(Structural Equation Model: SEM)을 실시하였다. 그 결과 첫째, 이벤트속성은 관계의 질에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스타선수 요인은 관계의 질에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 관계의 질은 소비행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 이벤트속성은 소비행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 스타선수 요인은 소비행동에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
더보기This study analyzed quality of relation between soccer event attributes & star player factor and soccer event as well as relation of consumer behavior for spectators who visit stadium to view game. The purpose is to provide basic data for activation method of pro soccer by increasing loyal spectators by establishing marketing strategy through soccer event and drawing publicity strategy which utilizes star player. The study objects are 271 spectators who visited stadium to view game of Team K League & Juventus on July 26, 2019. To process the data, frequency analysis & reliability analysis were done by using SPSS 25.0 statistical program and Confirmatory Factor Analysis(CFA) & Structural Equation Model(SEM) were done by utilizing AMOS 25.0 statistical program. As a result, first, it is found that quality of relation is significantly influenced by event attributes. Second, quality of relation is significantly influenced by star player factor. Third, it is found that consumer behavior is significantly influenced by quality of relation. Fourth, it is found that consumer behavior is significantly influenced by event attributes. Finally, it is found that consumer behavior is not significantly influenced by star player factor.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2022 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-29 | 학술지명변경 | 한글명 : 한국웰니스학회 -> 한국웰니스학회지외국어명 : Korean society for Wellness -> Journal of Wellness | KCI등재 |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2018-12-01 | 평가 | 등재후보로 하락 (계속평가) | KCI후보 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (기타) | KCI후보 |
2012-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2010-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.84 | 0.84 | 0.85 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.84 | 0.77 | 0.793 | 0.21 |
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