KCI등재
홀로그램 광고-"보는 광고"에서 가상적 "체험의 광고"로 = From "Being-Seen-Advertising" to "Being-Experienced-Advertising": A Exploratory Study on the Influence of Hologram on Advertising
저자
발행기관
학술지명
한국광고홍보학보(The Korean journal of advertising and public relations)
권호사항
발행연도
2009
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
7-37(31쪽)
제공처
이 연구의 목적은 마샬 맥루한의 미디어 이론에 의거해서 광고 미디어와 광고 커뮤니케이션 간의 관계를 조명하고, 시·청각과 촉각을 통합하는 새로운 미디어인 홀로그램의 커뮤니케이션 잠재력과 광고 가능성을 이론적으로 분석하고 사례 분석을 통하여 광고 발전에 주는 시사점을 살펴보는데 있다. 연구결과는 홀로그램이 기존의 광고 메시지 전달 방식과 소비자의 메시지 인식 변화에 큰 영향을 주고, 이것이 보는 광고에서 가상적 체험의 광고로 서서히 변화를 초래하고 있음을 보여준다. 소비자는 제품을 가상적으로 직접 만지고 조작할 수 있게 된다. 광고 메시지는 단순히 문자의 기술이거나 2D 형태의 수동적인 정보가 아니라 소비자가 능동적으로 직접 참여하여 가상적 체험을 통하여 광고정보를 감각적으로 파악할 수 있게 하는 하이퍼 메시지(hyper message)로 나타난다. 이로서 광고 메시지는 시간과 공간적 제약을 넘어 강한 인터랙티브한 성격을 갖게 되고 광고와 체험적인 공유영역을 확대할 수 있게 된다. 이로서 단지 소비자의 시각적 대상이었던 기존의 수동적 광고는 감각적으로 우리가 실제처럼 체험하는 유사 실제적 가상의 `체험적 광고`로 변화가 가능하게 된다.
더보기Being based on media theory of M. MacLuhan, this article aims to shed light in the relationship between advertising media and advertising communication, and examine communication potentials of new media, hologram, that integrate functions of visual and auditory sense and tactic sense and it`s possibilities for advertising. Results from this study has shown that hologram as advertising media exerts great influences upon transporting way of advertising message and message perception on the side of consumer. Consumer is being able to touch advertised products and handle them. Advertising message is not any longer written merely with letters or passive and two dimensional shaped information. Rather the ad message as hyper message could be written, in which consumer takes part actively in and go through it and is being able to understand ad message sensibly. This leads ad message to be described in free way, being out of time and space constrains, i.e. we are able to touch physically with models and characters in the advertising and have mutual experiences among them. This will make therefore existed advertising, that is merely passive visual object of consumer, into `experience advertising,` that is active and real with us.
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