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한중 합작 프로그램을 통한 PPL 마게팅 전략에 관한 연구 -제주 MBC와 절강방송의 협력 프로그램을 중심으로- = A Study on Strategy of PPL Marketing through Collaboration Program of Korea and China -Focus on Collaboration of Jeju MBC and Julgang Broadcasting Company-
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2013
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Korean
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KCI등재
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학술저널
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26-36(11쪽)
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국내 방송 프로그램은 높은 질적, 양적 성장을 거듭하여 해외 수출을 하는 단계에 이르렀으나 실제로 이러한 방송이 국외에서 영향력을 행사하는 수익 모델로 변모하려는 노력은 부족하다. 제주도는 우수한 자체제작 방송 시스템을 기반으로 중국 방송사와 함께 중국 프로그램을 국내 유치 제작하여 관광 자원 홍보 수단으로 활용하고 있다. 제작 과정에서 충분한 PPL 광고를 통해 제주도의 관광자원을 소개함은 물론 MICE거점도시로 거듭나기 위해 각종 편의시설, 숙박시설과 음식 문화 등을 홍보하는 다양화 전략으로 충분한 효과를 보는 중이다. 이 과정에서는 국가간 합작 프로그램의 필요성과 세밀한 분업시스템을 통한 기획이 이루어지는 것이 성공에 필수적이다. ‘상식행천하’는 제주MBC가 중국 절강방송과 함께제작한 오락 프로그램으로, 단발성이 아닌 주단위의 방송을 통해 지속적으로 제주도를 노출시키는 PPL 광고를 전개함으로 새로운 제주도의 관광 마케팅의 방안을 시도한 프로그램이었다. 이 과정에서 단순히 직접전인 관광지 노출 마케팅보다 역사나 전설등을 기반으로 하는 PPL과 같은 새로운 방법으로 중국 관광객을 유치하는 것이 장기적인 안목으로 제시할 방향이라고 연구되었다.
더보기The domestic broadcasts are pushing their qualitative and quantitative growth to levels higher andare about to export abroad. But, in fact, these broadcasts are insufficient to change profit model that have influence in the foreign country. Jeju Island produced Chinese broadcast with a Chinese TV company in Jeju-do based on excellent self-made broadcasting system. It is used as a means of advertising tourism resources. The broadcast introduced Jeju``s tourism resources through enough PPL advertisement. Also, it contrived diverse strategies that promote various facilities, accommodations and food culture etc to reform a MICE hub city. In this process, it is essential for success to make a plan through the need of collaboration program between the countries and detailed division of labor system. This program is an entertainment show that Jeju MBC produces with Zhejiang broadcast in China. This show is on a weekly basis instead of isolated and develops the PPL advertisement expose Jeju Island continually. The show was attempted the new plan of Jeju``s tourism marketing. In the process, attracting Chinese tourists through the PPL advertisement based on history and legend than the marketing of direct exposed tourism is presented as a good direction to the long-term perspective.
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