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공익 캠페인에서 현저한 기여자가 사회적 목표 행동에 미치는 효과: 금전적 기부 상황을 중심으로 = The Effect of Good Contributors on Social Goal Behavior in Public Service Campaigns: Focused on the Monetary Donation
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학술지명
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2020
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학술저널
수록면
97-121(25쪽)
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본 연구는 금전적인 기부 상황에 초점을 두고, 집단에 현저하게 높은 기여를 한 기여자에 대한 사회적 승인(보상)이 다른 사람들의 사회적 목표 행동에 미치는 영향을 검증하였다. 연구 1은 현상에 대한 접근으로서, 기본적으로 사람들이 현저한 기여자가 존재하는 기부 환경을 선호하는지에 대해 확인하는 실험을 진행하였다. 연구 결과, 집단에 현저한 기여자가 존재하는 상황과 그렇지 않은 상황이 주어졌을 때, 목표의 진행률이 같음에도 불구하고 현저한 기여자가 있는 기부 환경에서 참여의도가 낮고, 참여에 대한 정서적, 결과적 가치 지각 역시 낮은 것으로 나타났다. 연구 2에서는 현저한 기여자에 대한 부정적 반응이 나타날 수 있음에 초점을 두고, 타 기여자의 기여 수준(고액 기부자, 소액 기부자)과 그들과의 관계적 특성(유사성 고, 저)에 따라 달라지는 기여자에 대한 반응 및 기부에 대한참여 의도를 살펴봤다. 연구 결과, 타 기여자의 기여 수준에 따라 그에 대한 반응 및 사회적 목표에 대한 참여의도가 달라짐을 알 수 있었으며, 이러한 효과는 기여자와의 관계적 특성에 따라 차별적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 구체적으로, 고액 기부자가 제시되는 조건이 소액 기부자가 제시되는 조건보다 기여자에 대한 부정적 편향이 높고, 기부에 대한 참여 의도가 낮게 나타났으며, 특히 고액 기부자와의 유사성을 높게 지각한 경우에 이러한 효과가 보다 극명히 나타남을 확인할 수 있었다. 본 연구의 결과는 사회적 목표 행동, 특히 금전적인 기부 맥락에서 타기부자의 기부 행위를 알리는 것이 잠재적 기부자에게 어떠한 반응을 이끌 수 있는지 이해하고, 타기부자의 기여수준이 미치는 효과와 효과적인 설득 방안에 대한 통찰을 제시한다.
더보기This study is about the existence of excellent and excessive contributors and how social approval for them would affect the behavior of other people's social goals, and tried to verify them in public service communications.
The first study conducted an experiment to confirm whether people preferred a donor environment where good contributors existed, noting the phenomenon of trying to exclude those who contributed a lot to the group. As a result, people did not prefer a donation environment with a good contributor, even though the progress of the target was the same, given the circumstances in which the good contributor existed and the circumstances in which it was not.
The second study focused on the potential responses to good contributors. And based on the previous result, it was carried out that presented in the context of promoting good contributors in order to more clearly verify the role of psychological threats from social comparisons and to see the discriminatory effects in the context of communication.
Studies show that if small donors are actively promoted over high-value donors in a similar context to Study 1, participation in that social goal is high. It has also been found that these effects have a discriminatory effect on the relevant characteristics of the contributors. Specifically, when promoting small donors, there was no significant difference in the level of similarity with donors, but under the conditions of promoting large donors, positive persuasion effects were shown in conditions that were not as similar to those of good contributors as they were.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2004-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2001-07-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
1999-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.48 | 1.48 | 1.67 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.7 | 1.88 | 2.351 | 0.15 |
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