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한국 관광 브랜드 슬로건으로서의 "Dynamic Korea" 에 대한 유용성 연구 = Study on the Usefulness of Korean Tourism Brand Slogan, "Dynamic Korea"
저자
발행기관
학술지명
한국광고홍보학보(The Korean journal of advertising and public relations)
권호사항
발행연도
2007
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
165-185(21쪽)
제공처
국제 관광산업에서 무엇보다 중요한 것은 국가 브랜드 이미지라고 할 수 있으며, 관광객들은 관광을 하나의 상품으로 인지하게 되므로 이러한 국가 브랜드 이미지는 관광지를 선정할 때 아주 중요한 요소로 작용하게 된다(Fakeye & Cromton, 1991). 슬로건은 브랜드 이미지에 관한 전략적 핵심 메시지로서 브랜드 이미지의 형성에 매우 중요한 요소이다. 따라서 본 논문에서는 한국 국가브랜드 슬로건의 유용성을 살펴보고자 ``Dynamic Korea``에 대한 만족도, 공감도, 이미지, 연관성, 한국 관광 해외 홍보 적합성, 문제점을 조사하였다. 인식조사 결과, ``다이내믹 코리아``의 적합성은 전반적으로 경제분야에서 높은 것으로 나타났으나 문화측면에서의 적합성은 상대적으로 낮은 것으로 분석되었다. 국가 브랜드의 가치는 특정 국가가 갖는 이미지와 국가 브랜드 전략 활동에 의해 부여되는 한 국가가 포함하는 국민, 기업, 정부, 상품 등과 관련된 국가 브랜드 자산의 총체이기 때문에 ``경제/투자``부문 또한 ``스포츠`` 부문뿐만 아니라, ``문화/관광``, ``사회/정치``, ``자연경관`` 또한 ``역사/유물`` 부문에서도 긍정적인 평가를 받아야 한다. 이러한 사회의 각 부문에서 긍정적인 반응이 높을 때 국가브랜드는 높아지는 것이며, 이러한 국가의 각 부문들이 모여져 총체적으로 의미있는 국가브랜드가 형성되는 것이다. 이는 ``Dynamic Korea``가 한국의 관광브랜드 슬로건으로서는 다소 미흡한 점이 있다는 것과 아직 개발해야 할 문화자원과 적극적으로 홍보해야 할 관광상품이 많다는 것을 의미하는 것이다. 따라서 정부의 적극적인 지원과 축제나 지역문화재 등 한국의 관광상품을 충분히 포함할 수 있으며, 국가브랜드 슬로건과 상호보완 역할을 할 수 있는 한국 관광 브랜드 슬로건 개발이 필요하다 하겠다.
더보기The slogan, as the strategic core message about the brand image, is a very important factor in constitution of the brand image. To see the usefulness of the Korean brand slogan, this study researched on the satisfaction, sympathy, image, and relevance of ``Dynamic Korea,`` and the appropriateness and problems of Korean tourism`s international advertisement. In the results of the research, the overall appropriateness of ``Dynamic Korea`` in field of economics appears to be high, but appropriateness in the field of culture appears to be relatively low. Because the value of national brand is the image which a specific nation has and the whole body of national brand assets about the citizens, firms, government, which the national brand strategic practice endows, When positive reaction grows on each of all parts(``economics/investments`` or ``sports.`` ``culture/tourism,`` ``community/politics,`` ``nature scenery,`` and also ``history /artifacts`` parts) of society, the national brand will be rated higher, and these each part of will be accumulated, and as whole, meaningful national bran is constituted. This means that there are many cultural resources that should be developed and tourism product that should be actively advertised. Thus, active support from government and development of Korean tourism brand slogan, which can thoroughly include festivals and regional tour products, that is able to function as mutual complementary with national brand slogan is needed.
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