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영화 개봉점유율과 관객감소율의 영향 요인 분석
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2003
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Korean
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1-17(17쪽)
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21세기 문화상품의 소비가 증가하면서 대표적 엔터테인먼트 분야인 영화 시장에 대해 마케팅 학자들의 관심이 증대되고 있다. 본 연구는 영화 흥행요인에 대한 기존 문헌을 조사하고 시점에 따라 달라지는 흥행요인을 밝히고자 하였다. 이를 위해 최근 국내 상영된 영화들을 대상으로 각각 관객 수 변화를 추정하고, 개봉 초와 그 이후 관객감소율에 영향을 미치는 영화특성 및 환경특성을 조사하였다. 결과적으로 배우, 감독, 스토리 배경(원작 또는 속편유무), 특수효과가 중요한 장르, 스크린 수, 관람등급 등의 변수가 개봉 점유율을 높이는 영화 유인력(attracting power) 요소로 검증되었다. 또한 전문가 비평과 수상경력은 관객 감소율에 영향을 미치는 영화 지속력(holding power) 요소로 밝혀졌다. 환경 요인 중에는 경쟁영화 수가 적을수록 그리고 성수기에 개봉될수록 영화 지속력이 높은 것으로 나타났다. 제작국에 있어서는 한국 영화가 헐리우드 영화보다 높은 지속력을 보여 국내영화에 대한 관객들의 인식 변화를 반영하였다. 본 연구는 그 간 횡단적 분석에서 조사된 흥행요인들의 영향력이 개봉 전후로 달라짐을 보여주었다. 이러한 결과는 수명이 짧고 개봉초기 수익이 높아 단기적 의사결정이 많은 영화시장에서 마케팅 및 배급 전략을 수립할 때 유용하고 전략적인 정보를 제공하리라 기대한다.
더보기As the Korean film market has grown, the movie-related professionals and marketing researchers have interests in the determinants of motion pictures success. The purpose of the study is to estimate the variation of box-office as well as to investigate the factors that have impact on opening share and decay rate. As a result of this research, we found that the significant variables in releasing movies are actors, originals, sequels, the number of screen, classifications for movie, and genres with special effects. The holding power such as critics and awards makes decay rate low. In addition, the external factors are investigated such as the number of competitors, releasing time, maker(Hol1ywood or Korea). The result shows that the number of competitors and the time for releasing have impacts on the decay rate. And, the Korean motion pictures have the higher holding power than hollywood movies, and it means the quality of Korean films has been enhanced. Comparing to cross-sectional studies, this research provides more practical and useful implications to film producers and investors by examining the importance of movie characteristics varying in time.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2019-05-10 | 학회명변경 | 영문명 : 미등록 -> Korean Marketing Association | KCI등재 |
2019-04-03 | 학술지명변경 | 외국어명 : Korean Marketing Review -> Korean Journal of Marketing | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2003-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2002-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
1999-07-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.93 | 1.93 | 1.95 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
2.03 | 1.94 | 4.016 | 0.3 |
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