KCI등재
밀착도 및 관성의 상호관계가 온라인 구매에 미치는 영향 = 쇼핑몰을 중심으로
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2003
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
69-93(25쪽)
KCI 피인용횟수
15
제공처
소장기관
본 연구는 온라인 쇼핑몰을 대상으로 하여 밀착도(stickiness)를 나타내는 페이지뷰(pages viewed)나 체류시간(duration time), 그리고 반복방문의 정도를 나타내는 관성(inertia)이 전환율(conversion rate)에 긍정적인 영향을 미치는지를 사이트수준과 카테고리수준에서 살펴보고 있다. 기존 연구들은 밀착도와 관성이 전환율에 긍정적인 영향을 주는 주요 요인으로 지적하고 있지만, 이들 변수들간의 관련성에 대한 연구는 부족한 편이다. 이 연구에서는 동시회귀방정직 모델을 사용하여 이들 방문특성 변수들간의 상호관련성을 살펴보고자 하였다. 연구결과, 사이트 수준에서 밀착도와 관성은 전환율에 영향을 미치고 있지만 카테고리 방문행동 특성들이 상쇄되어 나타남으로서 밀착도와 관성간에는 유의한 관련성이 나타나지 않았다. 한편, 카테고리 수준에서는 제품별로 차이가 있었다. 즉, 목적지향동기를 가진 제품카테고리(컴퓨터와 가전)에서는 관성이 증가함에 따라 밀착도가 감소하는 특성을, 이에 반해 경험지향동기를 가진 제품카테고리(패션, 유아/아동, 문화)에서는 관성이 증가함에 따라 페이지뷰 또는 체류시간이 증가하는 방문행동 특성을 보여주었다. 이 연구는 사이트 수준뿐만 아니라 카테고리 수준에서 소비자의 온라인 방문행동 특성을 이해하는 것이 필요하고, 제품특성에 따른 방문동기가 고려되어 마케팅활동이 이루어져야 함을 제시하고 있다.
더보기The purpose of this study is to investigate the relationship among onhe visit behaviors, in particular we are interested in whether stiche4pages viewed and duration time) and inertia are influencing each other in a positive way to increase the conversion rate. Various Studies have shown that stickiness is a major factor which increases the conversion rate and also that the inertia has positive relationship with the conversion rate. However, there have not been many studies which have investgated the relationship between stickmess and inertia. In this study, we suggest a simultaneous equation model to model the inter-related effects of visit behavior variables - stickiness, inertia and conversion rate. The findings show that inter-relationship between visit behavior variables depends on specific product categories. We have found that in goal-oriented categ0rkde.g. computer and electronics), stickiness and inertia have negative influences on each other, and that in experiential-oriented categories(e.g. kiddtoys, fashion and culture), they have positive influences. However, in site level, they have neural relationship. This results imply that marketing activities should be executed at the category level considering consumers` visit motivation.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2019-05-10 | 학회명변경 | 영문명 : 미등록 -> Korean Marketing Association | KCI등재 |
2019-04-03 | 학술지명변경 | 외국어명 : Korean Marketing Review -> Korean Journal of Marketing | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2003-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2002-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
1999-07-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.93 | 1.93 | 1.95 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
2.03 | 1.94 | 4.016 | 0.3 |
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