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그린마케팅(Green Marketing)을 위한 디자인커뮤니케이션 전략 연구 : IDC(통합적 디자인 커뮤니케이션) 중심으로
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학술지명
권호사항
발행연도
2009
작성언어
Korean
주제어
KDC
505
등재정보
KCI등재후보
자료형태
학술저널
수록면
421-432(12쪽)
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For the efficient achievement of Green Marketing many-sided communication tools which include design corporate brand advertising package will be unified by synthetic design communication strategies of IDC.
First IDC supervisor takes shape target audience based on STP strategies which is established with green marketing and also investigates overall mixed marketing elements professed 'green' through arrangement of communication concept which is delivered to green consumer. Second target consumer who is selected in green marketing strategies is materialized in green consumer who is an object of delivering green marketing through media in IDC strategies and brand positioning in marketing strategies is rinranged in green concept of brand which is delivered to green customers in IDC. Third set a goal of IDC. Because IDC strategies is based on marketing strategies IDC supervisor need to understand the course of design communication activity which have a influence on decision course of customer's purchase thought. Forth IDC supervisor selects efficient communication tools after selecting IDC goals. And we compare with efficiency focused on representive elements through step by step.
This research will be promotion for green marketing and study IDC strategies from angle of design communication methodology. Through achievement methodology of green marketing which makes opportunity of environmental problem not crisis and plans existence and growth of corporations we need to develop our point of view for goal of corporations and designs.
그린마케팅의 효과적인 전략적 수행을 위해서는 그린기업의 Design Corporate Brand Advertising Package의 디자인커뮤니케이션 도구들을 IDC전략을 통해 다음과 같이 일원화시킨다.
첫째 IDC 관리자는 그린마케팅측면에서 수립된 STP전략을 토대로 그린소비자를 구체화하고 이들에게 전달할 커뮤니케이션 컨셉를 정립하여 그린을 표방 할 수 있는 마케팅 믹스 요소들도 종합적으로 검토하여야 한다. 둘째 IMC의 그린마케팅 전략에서 선정된 표적 소비자는 IDC전략에서 매체를 통해 그린메시지를 전달하고자하는 대상인 그린소비자로 구체화되고 그린마케팅전략에서의 브랜드 포지셔닝은 IDC 전략에서 그린소비자에게 전달하고자 하는 브랜드의 그린컨셉으로 재정립된다. 셋째 그린마케팅의 기획에 의한 IDC목표를 설정해야 한다. IDC 담당자는 그린마케팅을 위한 IDC목표를 적절히 설정하기 위하여 디자인 커뮤니케이션 활동이 소비자의 구매의사 결정과정에서 영향을 미치는 과정을 이해가 필요하다. 넷째 IDC 목표가 선정되면 IDC 관리자는 다음단계로 이를 달성하는데 효과적인 커뮤니케이션 도구들을 선정한다. 그리고 대표적인 요소들을 중심으로 그린소비자 반응과정(구매의사결정)등 단계별로 그 효율성을 비교·검토한다.
본 연구는 그린마케팅(Green Marketing)을 위한 촉진체로서 디자인커뮤니케이션 방법론에서 IDC(Integrated Design Communication)전략을 연구함으로서 환경문제를 위기가 아닌 기회로 파악해 기업의 생존과 성장을 도모하는 그린마케팅의 수행방법론을 통해 기업과 디자인의 목표를 위해 장기적인 관점으로 전개해야 할 것이다.
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