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스타 공동 브랜딩에 대한 연구 = A Study For Star Co-Branding
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학술지명
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발행연도
2004
작성언어
Korean
주제어
KDC
321.89
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
59-76(18쪽)
KCI 피인용횟수
5
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음반시장의 불황을 타개하기 위한 한 방법으로 음반기획사들은 원소트 멀티유즈가 가능한 스타 매니지먼트에 관심을 가지고 있다. 본 연구는 스타 공동브랜딩 전략에 초점을 맞추고 어떠한 스타 간 조합이 더 성과가 높을 수 있는지 보고자 한다. 기존 공동브랜드에 대한 연구에서는 상품군 간 보완성이 높을수록 그 성과가 높다고 주장하였다. 그러나 스타의 경우 감성적 포트폴리오 구매가 일어나는 상품 특성을 가지고 있어, 동일 상품군 내에서의 결합이 일반적이다. 본 연구는 현재 활동 하는 가수들의 가상 조합을 소비자들에게 제시하고 그 평가를 바탕으로 컨조인트 분석을 실시하였다. 분석 결과 공동브랜드를 구성하는 스타들이 유사한 음악 장르를 할수록, 음악성(가창력)이 높을수록, 친숙도가 높을수록 더 우호적으로 평가되는 것으로 나타났다. 속성의 상대적 중요도에 있어서는 음악성이 다른 속성보다 가장 중요한 것으로 나타났다. 또한 결합하는 스타들의 인지도가 다른 경우 공동브랜드를 결성한다면 인지도가 낮은 스타의 팬 크기가 인지도가 높은 스타보다 그룹 결성 후 더 커지는 결과를 보여주었다. 본 연구는 스타를 브랜드 이론과 연결시킴으로써 다양한 스타 매니지먼트 전략과 그 이론적 바탕을 마련한 공헌점이 있다.
더보기Recently, Korea pop music recording industry has suffered from a decrease in sales due to many external factors such as MP3 and new media. Accordingly a Star system has been paid attention by many record corporations. Our study focuses on the star cobranding-turning soloists into a group- in the music industry. Previous co-branding researches focus on product category fit, especially completeness among categories. However, stars are hedonic portfolio products(Moe and Fader, 2001) and star co-branding has a characteristics of being made by stars in the similar category. Our research shows that members with similar musical features, the similar genre and high familiarity can make co-branding more favorable. Moreover, it shows that the musical features are more important than other factors. Additionally, after making a group, the constituent member with low-awareness get more fans then one with high-awareness.
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연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2004-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2001-07-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
1999-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.48 | 1.48 | 1.67 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.7 | 1.88 | 2.351 | 0.15 |
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