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지역 개발을 위한 장소마케팅 전략 탐구 –경남 거제 지심도 중심으로- = A Study on Location-based Marketing Strategies for Regional Development - Focused on Jisim-do in Gyungnam Province -
저자
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학술지명
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발행연도
2019
작성언어
Korean
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등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
65-82(18쪽)
KCI 피인용횟수
4
제공처
In order to develop the local area, it is essential to establish and implement the marketing strategy of the place using the local property of the area. Though Jisim-do has a lot of suitable property assets, it has not been systematically implemented in the past since the ownership was transferred from the Ministry of National Defense to Geoje City. The purpose of this study is to find out the direction of location-based marketing strategy for regional development through systematic analysis for identification of place's property assets and application of location-based marketing strategy.
In order to successfully perform location-based marketing, we proposed a systematic approach such as context analysis, mission, target group selection, place branding strategy and preparation of marketing communication program. It can be distinguished by emphasizing that it is an island with good preservation in ecology and historical aspects.
To support this, ecological disturbance plants are removed to protect ecological resources and create ecotourism resources. We suggest creating and installing an ecological map that introduces the abundant ecological environment of Jisim-do. We can enhance the convenience of tourism through the renovation of historical and cultural resources and the remodeling of the National Defense Science Institute for the understanding of history. Develop a story about the main places of Jisim-do so that we can strengthen the location value of Jisim-do. If we increase the awareness and preference of potential visitors through the operation of the 'Jisim-do Visiting Month' and the 'Camellia Island' campaign, Jisim-do can be the mainstay of regional development. For this purpose, it is essential that the local government and the residents should cooperate and establish strategies and systematically perform them.
지역의 개발을 위해서는 해당지역의 장소자산을 활용한 장소마케팅 전략의 수립과 실행이 필수적이라 하겠다. 지심도는 적지 않은 장소자산을 보유하고 있지만 국방부로부터 거제시로 소유권이 이전 된지 얼마 되지 않아 그동안 전략적 접근이 체계적으로 이루어지지 않은 곳이다. 본 연구는 지심도의 장소자산의 확인, 장소마케팅 전략의 적용을 위한 체계적 분석을 통하여 지역 발전을 위한 장소마케팅 전략의 방향을 모색하고자 하였다.
지심도의 장소마케팅의 성공적 수행을 위해서 컨텍스트 분석, 미션, 목표집단 선정, 장소 브랜딩 전략과 마케팅 커뮤니케이션 프로그램의 준비와 같은 체계적인 접근을 제안하였다. 생태보존 양호지역이면서 역사적 의미도 가지고 있는 섬임을 부각시켜서 차별화시킬 수 있다.
이를 뒷받침 할 수 있도록 생태교란식물을 제거하여 생태자원을 보호하고, 기존 탐방로 주변에 자생식물 식재로 생태관광환경을 조성한다. 지심도의 풍부한 생태환경을 소개하는 생태지도를 제작하여 설치하고, 탐방객의 호기심을 유발하는 수목표찰 디자인을 개선한다. 관광객들에게 지심도 역사이해 도모를 위한 역사문화자원을 정비하여 관광객 편의를 제공한다. 국방과학연구소 숙소 등 옥상은 전망대로 우선 활용하고, 시험통제소는 리모델링을 통해 관광편의성을 제고한다. 지심도의 주요 장소들에 대한 스토리(story)를 개발하여 지심도 만의 장소성을 강화할 수 있도록 한다. ‘지심도 방문의 달’ 지정 운영과 ‘동백섬 지심도(Camellia Island)' 캠페인 전개로 잠재 방문객들에게 알림으로서 지심도의 인지도와 선호도를 증대시켜 나갈 경우 지심도는 지역발전의 주역이 될 수 있을 것이다. 이를 위하여 지자체와 주민이 합심하여 전략의 수립과 체계적인 수행이 필수적이다.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2008-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.42 | 0.42 | 0.42 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.44 | 0.43 | 0.573 | 0.14 |
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