KCI등재
여성 정치후보자 이미지, 슬로건, 배경이 여성 유권자의 태도에 미치는 효과
저자
발행기관
학술지명
한국광고홍보학보(The Korean journal of advertising and public relations)
권호사항
발행연도
2020
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
303-336(34쪽)
KCI 피인용횟수
0
DOI식별코드
제공처
소장기관
본 연구의 목적은 기초의원에 출마하는 여성 정치 후보자들이 과거부터 빈번히 사용해온 ‘가정중심 선거 전략’에 대한 여성 유권자들의 태도를 살펴보는 것이다. 정치 선거 포스터의 주요 구성요소인 후보자의 외모, 슬로건 전략, 배경(경력)에 따라 여성 유권자의 태도(호감, 능력, 투표의도, 타인평가)에 차이가 있는지 살펴보고 유사성-매력효과(Similarity-attractive effect)를 통해 도출된 지각된 유사성이 독립변인과 종속변인을 매개하는지 검증하였다. 성인 여성(N = 320)을 대상으로 2(외모/외적 이미지: 가정주부 vs. 프로페셔널) × 2(슬로건 전략: 가정중심 vs. 능력중심) × 2(배경: 여성성 포함 vs. 여성성 불포함) 개체 간 실험을 진행한 결과, 여성 후보자가 ‘가정주부’의 외모일 때 여성 유권자들의 호감, 투표의도, 타인평가가 더 긍정적인 것으로 나타났다. 또한 슬로건 전략이 가정중심보다 ‘능력중심’일 때 모든 종속변인에서 더 높이 평가되었으며, 후보자의 배경이 ‘여성성 불포함’일 때 능력측면에서 더 좋은 평가를 받았다. 가장 높은 평가를 받은 조합은 가정주부 외모 이미지, 능력중심 슬로건, 여성성 불포함 배경으로 나타났다. 지각된 유사성은 외모와 호감, 투표의도, 타인평가를 매개하며, 슬로건 전략과 모든 종속변인들, 그리고 배경과 능력을 매개하는 것으로 나타났다. 본 연구는 여성 기초의원 출마 후보자들이 사용하는 젠더 전략에 관한 실증연구 결과를 제시함으로써 여성 후보자들의 선거전략 수립의 유용한 방향성을 제시하고 있다.
더보기The purpose of this study is to examine female voters" attitudes toward "home-centered campaign strategies" that have been frequently used by female political candidates running for basic parliamentary seats. More specifically, the research examined whether a candidate"s appearance, slogan strategy, and work experience, which are the main components of a campaign poster, make differences on the attitudes among female voters (favorable impression, capability assesment, voting intention and predicting other"s assessment). Also, the study verified that whether a voter’s perceived similarity toward the female candidate featured on the poster mediated independent and dependent variables. A 2(appearance: house-wife vs. professional) × 2(slogan strategy: home-centered vs. capability-centered) × 2(work experience: including femininity vs. without femininity) between group experiment was conducted with 320 Korean female voters. The results showed that female voters favored, intended to vote, and better predicted other"s assessment toward a female candidate with house-wife appearance. In addition, capability-oriented slogan was rated better on all dependent variables compared to home-centered slogan and a work experience without feminity was rated higher on capability assessment. The most highly rated combination of independent variables was a combination of house-wife appearance, capability-oriented slogan, and work experience without femininity. Meanwhile, a voter’s perceived similarity toward the female candidate featured on the poster mediated between the candidate appearance(IV) and favorable impression, voting intention, predicting other"s assessment(DVs). Also, the perceived similarity mediated between slogan strategy(IV) and all dependent variables as well as between a candidate’s background(IV) and capability assessment(DV). By empirically testing the effectiveness of gender strategies featured on campaign posters of women political candidates, the research provides a useful guidelines for female political candidates in terms of their image and campaign poster strategies.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2005-06-09 | 학술지명변경 | 한글명 : 한국광고학보 -> 한국광고홍보학보외국어명 : 미등록 -> The Korean Journal of Advertising and Public Relations | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.22 | 1.22 | 1.47 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.64 | 1.72 | 2.318 | 0.22 |
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