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축구인터넷사이트의 속성신념, 사이트만족 및 사이트동일시가 프로축구 타이틀스폰서의 브랜드충성도에 미치는 영향: "I Love Soccer" 사이트를 중심으로 = The Effect of Attribute Beliefs of Soccer Internet Site, Site Satisfaction, and Site Identification on the Brand Loyalty of K-League Title Sponsor: Focused on "I Love Soccer" Web Site
저자
김용만 ( Yong Man Kim ) ; 이계석 ( Kye Sok Lee ) ; 이준원 ( Jun Won Lee )
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2004
작성언어
-주제어
KDC
600
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
115-130(16쪽)
KCI 피인용횟수
14
제공처
소장기관
이 연구의 목적은 인터넷사이트의 속성신념과 사이트만족, 사이트동일시, 브랜드동일시, 브랜드태도 및 브랜드충성도와의 관계를 규명하는 것이다. 조사대상자는 인터넷 축구동호회인 ``I LOVE SOCCER`` 회원들이며, 타이틀스폰서는 2002년∼2004년까지 지속적으로 K-리그의 스폰서십 프로그램에 참여한 ``삼성하우젠``이다. 표집은 웹서베이용 설문지를 이용하였으며, 자료는 구조방정식모형분석을 하였다. 연구 결과 이론적 근거에 의해 설정한 전체모형이 적합한 것으로 나타났으며, 개별 가설 역시 모두 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉, 인터넷사이트의 속성신념 요인인 정보제공성, 오락성, 상호작용성 그리고 이용편리성은 사이트만족에 통계적으로 모두 유의한 영향을 미쳤으며, 사이트만족은 사이트동일시에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 사이트동일시는 브랜드동일시에 영향을 미쳤고, 브랜드동일시는 브랜드태도와 브랜드충성도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이 연구의 의의는 조사대상자가 관심을 가지고 있는 프로축구에 대한 태도가 축구와는 전혀 관련이 없는 일반기업과 어떻게 동일시되어 프로축구 타이틀스폰서의 브랜드태도와 브랜드충성도에 영향을 미치는지를 설명하는 것이었다. 연구 결과를 통해서 프로축구를 좋아해서 인터넷동호회 사이트 활동을 하는 회원들은 자신이 활동하는 사이트와 동일시될 경우 타이틀스폰서인 삼성하우젠과 동일시되어 긍정적인 브랜드태도와 브랜드충성도를 형성하게 된다는 사실을 유추하여 확인할 수 있었다.
더보기This study was to examined the effect of attribute beliefs of soccer internet site, site satisfaction, and site identification on the brand identification, attitude toward the brand, and brand loyalty of K-League title sponsor. The subjects of this study are members of ``I LOVE SOCCER,`` an internet soccer club. The title sponsor is ``Samsung Hauzen`` that participated in the sponsorship program of K-league from 2002 to 2004. Samples are collected using questionnaire for web survey according to judgment sampling method. The data were analyzed by exploratory factor analysis and confirmatory factor analysis using SPSSWIN Ver. 10.0 and AMOS 4.0. The reliability was obtained by Cronbach` a test. The structural equation model analysis was made using AMOS 4.0. The results are as follows. First, the factors of attribute beliefs of internet site such as informativeness, entertainment, interactivity, and convenience have significant influence on site satisfaction. Second, site satisfaction has significant influence on site identification. Third, site identification has significant influence on brand identification. Fourth, brand identification has significant influence on attitude toward the brand. Fifth, brand identification has significant influence on brand loyalty. Finally, attitude toward the brand has significant influence on brand loyalty.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-06-08 | 학회명변경 | 한글명 : 국민체육진흥공단 부설 한국스포츠개발원 -> 국민체육진흥공단 한국스포츠정책과학원 | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2017-04-11 | 학회명변경 | 영문명 : 미등록 -> Korea Institute of Sport Science | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2014-03-24 | 학회명변경 | 한글명 : 국민체육진흥공단 체육과학연구원 -> 국민체육진흥공단 부설 한국스포츠개발원 | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2005-07-01 | 학술지등록 | 한글명 : 체육과학연구외국어명 : Korean Journal of Sport Science | KCI등재 |
2003-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2002-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2001-07-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
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2016 | 0.78 | 0.78 | 0.84 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.8 | 0.84 | 0.781 | 0.21 |
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