컬러마케팅이 브랜드 인지도 및 브랜드 태도에 미치는 영향에 관한 연구 : 몽골 캐시미어 브랜드를 중심으로 = A Study on the Influence of Color Marketing on Brand Awareness and Brand Attitude : Focus on Mongolian Cashmere Brand
This dissertation’s objective is to analyze Mongolian cashmere color marketing and how this affects the brand awareness and brand attitude. In order to complete the objective advanced research method and surveys were undertaken. Surveys were completed by the Mongolian cashmere frequent and cashmere market knowledgeable consumers. Out of total 290 dispensed surveys 282 surveys were returned from that 23 surveys were unsuitable for using, therefore data from 259 surveys were used in the analysis. I have established 9 different hypothesis’s in the work and to support my hypothesis I have used SPSS Winver 20.0 program. Using the program I have conducted factor analysis, reliability analysis and confirmatory factor analysis. By doing this I wanted to check the validity of each question’s appropriateness in the survey. In my work the priority was to show how color marketing affects brand awareness and brand attitude and on other hand to show the correlation and influence of brand awareness on brand attitude. To do this I have used multiple regression analysis and simple regression analysis.
This is the brief summary of my research analysis and key findings of it are as follows: 1. Out of 4 aspects of color marketing 2 have been proved to influence the brand awareness thus hypothesis 1’s 1-2 and 1-3 are proved however 1-1 and 1-4 are dismissed. In other words color marketing’s symbolism and memory association aspects have been proved that influence brand awareness, but the other two aspects distinguishment and attention attraction do not influence brand awareness.
2. Out of 4 aspects color marketing 2 have been proven to influence the brand attitude thus hypothesis 2’s 2-1 and 2-4 are proved, however 2-2 and 2-3 are dismissed. Therefore color marketing’s distinguishment and attention attraction influence the brand attitude, but symbolism and memory association do to influence brand attitude.
3. Analysis showed that brand awareness influences brand attitude hence hypothesis 3 has been proved.
컬러를 활용하여 브랜드, 제품을 차별화하고 소비자의 브랜드에 대한 인식과 태도 형성에 중요한 영향을 미치는 컬러마케팅은 오늘날 그 중요성이 날로 더해가고 있다. 이에, 본 연구에서 몽골 캐시미어 브랜드 사용 경험이 있는 고객을 대상으로 컬러마케팅이 브랜드 인지도 및 브랜드 태도에 미치는 영향에 관해 실증적 연구를 수행한 결과 컬러마케팅은 브랜드 인지도 및 브랜드 태도에 부분적으로 정(+)의 상관관계가 있는 것으로 확인되었다. 세부적으로 컬러마케팅의 상징성과 연상성은 브랜드 인지도와 유의적 관계가 있으나, 브랜드 태도와는 유의적 관계가 없는 것으로 확인되었다. 반면, 식별성과 주목성은 브랜드 태도와는 유의적 관계가 있으나 브랜드 인지도와는 관계가 없는 것으로 확인되었다. 또한, 브랜드 인지도는 브랜드 태도에 정(+)의 영향관계가 있는 것으로 실증되었다.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2017-01-04 | 학술지명변경 | 한글명 : 경영컨설팅 리뷰 -> 기업경영리뷰외국어명 : Korean Review of Management Consulting -> Korean Review of Corporation Management | KCI후보 |
2016-12-30 | 학회명변경 | 한글명 : KNU경영컨설팅연구소 -> KNU 기업경영연구소영문명 : Korean Institute of Management Consulting -> Korean Research Institute of Corporate Management | KCI후보 |
2016-04-08 | 학회명변경 | 한글명 : 한국 경영 컨설팅 연구소 -> KNU경영컨설팅연구소영문명 : The Korean Institute of Management Consulting -> Korean Institute of Management Consulting | KCI후보 |
2016-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.74 | 0.74 | 0.78 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.88 | 0.82 | 1.376 | 0 |
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