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온라인 동영상 콘텐츠의 타이틀 네이밍을 위한 탐색적 연구: 정보 전달 전략과 관심 유도 전략 효과 = The Exploratory Study on How to Name Video Content Titles :The Effects of Information-Providing vs. Attention-Attracting Strategy
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2022
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Korean
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49-69(21쪽)
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Currently, online video content markets are rapidly growing, establishing a new area of the creator economy, and attracting attention from many companies. This study explains the strategic decision makings which are considered by creators in two aspects: Information providing strategy and Attention attraction strategy. We select variables affecting title decisions and propose a research model for studying contents title effects on viewership. We choose Youtube, which represents Online contents service and do empirical studies to explore the effects of each strategical selections on the viewership as a market performance. We provide the marketing guidelines on deciding contents title based on the characteristics of the contents as which information should be entitled and how to be expressed. The results of this study will provide the references on future studies regarding online contents title decision making in academically and practically.
더보기최근 컨텐츠 시장은 온라인 동영상 콘텐츠 서비스가 급성장하며 크리에이터 경제라는 새로운 영역을 구축하며 많은 기업의 관심을 받고 있다. 본 연구는 콘텐츠 타이틀 결정 과정에서 크리에이터가 고려해야 할 전략적 의사 결정을 사전 ‘정보 전달’ 전략과 ‘관심 유도’ 전략 2단계로 구분하여 설명하고, 구체적인 타이틀 결정 변수들을 선정하여, 콘텐츠 타이틀 효과 분석을 위한 연구 모형을 제안한다. 대표적 온라인 동영상 콘텐츠인 유튜브 콘텐츠를 대상으로, 각 전략적 선택이 해당 콘텐츠의 시장 성과 즉, 조회수에 미치는 효과를 실증 분석하였다. 실증 분석 결과를 바탕으로 각 콘텐츠의 성격에 적합한 타이틀을 결정하는 데 어떤 정보를 포함시키고 어떻게 표현하는 것이 바람직한 지에 대한 마케팅 관점의 가이드라인을 제시하고 있다.
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연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.35 | 1.35 | 1.7 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.66 | 1.7 | 3.079 | 0.32 |
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