KCI등재
온라인 브랜드 개성의 진화모형: 종단연구 = The Evolution Model of Online Brand Personality: A Longitudinal Study
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2012
작성언어
-주제어
KDC
320
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
115-127(13쪽)
KCI 피인용횟수
1
DOI식별코드
제공처
브랜드 개성 연구자들은 브랜드 개성의 측정문제와 문화적인 측면의 측정 응용부분에 초점을 둔 반면, 장기적 관점에서 종단연구를 통해 브랜드 개성의 변화를 조사한 연구는 제한적이었다. 본 연구는 브랜드 개성의 진화모형을 예측하고, 그에 따른 시간효과와 이월효과를 조사한다. 본 연구에서 제안된 브랜드 개성의 진화모형은, 먼저 브랜드 개성을 구성하는 하위 요인들과 만족, 애호도의 관계를 시간 경과에 따른 시간효과와 이월효과로 구분하여 온라인 쇼핑사이트를 대상으로 조사하였다.
본격적인 모형 검증에 앞서, 온라인 쇼핑사이트에서 브랜드 개성을 구성하는 5개 하위요인(성실, 열정, 능력, 세련됨, 강인함) 중 세련됨과 강인함은 신뢰도 분석과 요인분석에서 유의하지 않아, 본 연구의 모형측정에서 제외되었다. 연구 결과, 브랜드 개성의 3가지 구성요인 중 성실과 열정은 T+1 시점에서 시간효과의 감소를 나타내었으나, 각각의 동일 요인에게 영향을 미치는 이월효과는 유의하게 조사되었다. 브랜드 개성과 만족의 시간효과는 T+1 시점에서 감소되는 현상이 나타났으나, 만족과 애호도의 시간효과는 큰 차이를 보이지 않았다. 또한 만족(T)과 만족(T+1), 애호도(T)와 애호도(T+1)의 이월효과는 유의하게 조사되었으나, 브랜드 개성의 이월효과는 나타나지 않았다. 즉, 소비자는 각 쇼핑사이트 자체의 브랜드 개성을 평가하는 것 보다, 시간이 지남에 따라 브랜드 개성을 구성하는 각각의 하위 요인들의 지속적인 영향에 의해 각 쇼핑사이트의 개성이 평가되어진다. 이 결과를 이론적인 측면에서 살펴보면, 브랜드 개성자체만의 이월효과(carryover effect)는 발생하지 않는다는 것이 마케팅 문헌에 상당한 공헌을 할 수 있는 점이라 판단된다.
Many researchers have focused on measures of brand personality and applications of cultural perspective, whereas there is a lack of research using a longitudinal study. This study is to predict the evolution model of brand personality and, in turn, investigate both temporal and carryover effects. In so doing, the current study, first, identifies sub-dimensions of brand personality, satisfaction, and loyalty intentions. Second, these constructs are tested to examine temporal and carryover effects using a longitudinal study.
Before the full-scale analysis, this study deleted two sub-dimensions(e.g., sophistication and ruggedness) of brand personality developed by Jennifer Aaker(1997). This was because the results from both reliability and exploratory factor analysis were not significantly supported. After that, we incorporate the results into the proposed model and then, test a revised model using the same data sets.
The findings showthat both sincerity and excitement, two-dimensions of brand personality, reduce the temporal effect at time T+1, but the carryover effect that influences the same construct from time period T is significant. The temporal effect between brand personality and satisfaction reduces at time T+1, whereas the temporal effect between satisfaction and loyalty intentions at time T+1 is very similar at time T. Furthermore, the carryover effects of both satisfaction(T) - satisfaction(T+1) and loyalty intentions(T) - loyalty intentions(T+1) are significantly supported, but the carryover effect of brand personality is insignificant. The latter indicates that consumers are not likely to evaluate the brand personality of the website itself. More specifically, brand personality of the website is evaluated by changes in sub-dimensions of brand personality over time. From the theoretical perspective, the finding contributes to enhance scholars' knowledge of brand personality, indicating that there is no carryover effect of brand personality itself.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2022 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2015-12-01 | 평가 | 등재후보로 하락 (기타) | KCI후보 |
2012-08-14 | 학술지명변경 | 외국어명 : Journal of Commodity Science & Technology -> Journal of Product Research | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2007-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2006-06-19 | 학술지명변경 | 외국어명 : Journal of Commodity Science -> Journal of Commodity Science & Technology | KCI후보 |
2006-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2004-07-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.52 | 0.52 | 0.53 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.6 | 0.63 | 0.788 | 0.2 |
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)