KCI등재
유명인 광고모델 중복출연이 소비자태도에 미치는 영향:적합성의 조절효과 = Effects of Overexposure of Celebrity Endorser on Consumer’s Attitude: Moderating Role of Fitness
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2009
작성언어
Korean
주제어
KDC
325
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
205-221(17쪽)
KCI 피인용횟수
14
제공처
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그 동안 유명인 모델을 사용한 광고의 효과성에 대한 논의는 지속적으로 이루어져 왔지만, 유명인 광고 모델의 중복 출연에 대한 효과성 논의는 상대적으로 부족했으며, 그 결과 또한 혼재되어 있는 상황이다. 이에 본 연구는 유명인 모델이 여러 제품의 광고에 중복적으로 출연하는 상황에 있어 그 효과에 대해 조절적 영향을 미치는 요인을 찾기 위해 ‘광고모델과 제품간 적합성’을 적용하였다. 2(광고모델 출연 유형: 단일출연/중복출연) ?? 2(광고모델-제품간 적합성 수준: 높음/낮음) 집단 간 디자인의 실험 결과, 가설과 일치되는 방향성을 보였다. 구체적으로 살펴보면, 적합성이 낮은 제품 광고에서는, 중복출연광고 보다 단일출연광고에 노출되었을 때 모델 매력성 지각이 강하여 소비자 반응이 더 좋게 나타났다. 적합성이 높은 제품 광고에서는, 중복출연광고와 단일출연광고 사이에 모델 매력성 지각에 차이가 없어 소비자 반응에 차이가 없었다.
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연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
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2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2003-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2002-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2000-07-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.84 | 1.84 | 1.65 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.75 | 1.69 | 2.705 | 0.43 |
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