KCI등재
광고에서 브랜드 스토리 유형에 따른 소비자 공감에 대한 평가 : 제품유형의 조절적 역할을 중심으로 = The Effect of Brand Story Type on Consumer Empathy Towards Advertising : Moderating Role of Product Type
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2016
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
23-41(19쪽)
KCI 피인용횟수
5
제공처
최근 스토리라는 요소로 새로운 표현의 장을 연 광고 분야의 변화에 따라 기업들은 소비자와 교감하고 소비자와 자사 브랜드간의 관계를 강화하고자 브랜드 스토리를 담은 광고를 활발하게 이용하고 있다. 본 연구는 브랜드 스토리를 활용하여 광고의 효과 및 효율을 향상시켜 그 성공 가능성을 높이고 위험을 줄이는데 기여하고자 실시되었다. 이를 위해 본 연구에서는 광고에서 브랜드 스토리 유형(브랜드 히스토리 vs. 스토리슈머 vs. 브랜드컨텐츠)에 따른 소비자 공감에 대한 평가의 차이를 알아보았다. 또한 브랜드 스토리 유형에 따른 소비자 공감 평가 차이에 조절역할을 하는 요인으로 제품유형(실용재 vs. 쾌락재)이라는 변수에 대해서 살펴보았다. 실험결과, 브랜드 스토리 유형에 따라 소비자 공감에 대한 평가에 차이가 있는 것으로 나타났다. 그리고 브랜드 스토리 유형에 따른 소비자 공감 평가에 있어서 브랜드 히스토리와 스토리슈머는 쾌락재보다 실용재일 때, 소비자 공감이 더 큰 것으로 나타났다. 반면 브랜드 컨텐츠는 실용재보다 쾌락재일 때, 소비자 공감이 더 큰 것으로 나타났다. 따라서 본 연구는 위의 실험결과를 바탕으로 브랜드스토리 광고의 소비자 공감에 대한 보다 폭넓은 관점을 제공해주었다.
더보기As the new methods such as story-telling have opened the new era in advertising, some companies are positively using the brand story advertising to communicate with consumers and strengthen the relationship between consumers and their brands. This study is to increase the advertising effects and reduce the risks by making use of brand story advertising. This study is finding out the differences in the evaluation on the effect of brand story type(brand history vs. storysumer vs. brand contents) on consumer empathy. Also, this study is focused on the moderating role of product type which is played in the variations on the evaluation of consumer empathy according to the types of such brand story. And it looked into variables of the product type, as factors that play the role of moderating differences in effects according to such a brand story. The result shows that there are some variations in the empathy of consumers according to the brand story types. In addition, brand history and storysumer record the higher points in consumer empathy if it is related to the utilitarian products rather than hedonic products. On the other hand, brand contents is higher if it is hedonic products rather than utilitarian products. Therefore, this study provides the wider perspective on the brand story advertising.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2005-05-31 | 학술지명변경 | 외국어명 : 미등록 -> The Academy of Customer Satisfaction Management | KCI후보 |
2005-05-31 | 학술지명변경 | 외국어명 : 미등록 -> The Academy of Customer Satisfaction Management | KCI후보 |
2005-05-30 | 학술지등록 | 한글명 : 고객만족경영연구외국어명 : 미등록 | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2004-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 FAIL (등재후보1차) | KCI후보 |
2002-07-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.44 | 1.44 | 1.71 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.83 | 2.04 | 2.198 | 0.24 |
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