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남미 소비자의 한류지각이 한국에 대한 이미지 및 한국제품 구매의도에 미치는 영향: 페루 시장 진출전략을 중심으로 = An Impact of South American’s Perception of Korean Wave on Image about Korea and Purchase Intention of Korean Products: Focus on Entering Strategy of Peru
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2019
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본 연구는 주변국과의 정치 및 역사문제로 인해 중국과 일본의 한류열풍이 인위적으로 차단되는 현상들을 지적하면서 한류 확산지역을 다변화해야 한다는 데서 연구가 출발되었다. 이를 위해 남미의 중심지역 중에 하나인 페루시장의 소비자를 대상으로 연구하였는데 연구결과는 다음과 같다.
첫째, 페루인들의 한국 문화에 대한 이미지 풍부성이 높을수록 제품 구매 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 한국 문화에 대한 이미지 풍부성이 높을수록 제품 구매 의도에 미치는 영향은 문화 전이에 의하여 부분적으로 매개되는 것으로 나타났다. 셋째, 이미지 풍부성이 구매의도에 미치는 영향에 있어 문화전이의 매개효과가 제품 특성에 따라 조절되는지를 살펴보았는데 조절적 매개효과가 발생하는 것으로 나타났다.
이와 같은 연구결과는 남미지역 진출을 원하는 기업들의 마케팅전략에 많은 시사점을 제공하고 있다. 결론적으로 , 본 연구는 남미시장에서도 한국문화에 대한 노출빈도 및 친밀도 제고가 필요하며 제품특성과 지역에 따른 차별적 마케팅이 필요함을 시사하고 있다.
This study point out that anti-Korean wave in Japan and China due to historical or political problem. So, we suggest that diversify Korean Wave market not only Asia but also South America. To do this, we distributed 300 questionnaires in Peru. We collected 212 samples and analyzed. The results of this study are as follows.
First, the higher the Peruvians’ image richness of Korean culture, the more positively they influenced purchase intention of Korean product. Second, the higher the images richness of Korean culture, the more the influence on product purchase intention was partially mediated by cultural appropriation. Third, we examined whether the mediating effect of cultural appropriation is controlled by product characteristics in the effect of image richness on purchase intention. These are confirmed.
The results of this study provide many implications to Korean companies which want enter the South America. In conclusion, it is necessary to increase the exposure frequency and intimacy of Korean culture. And differentiated marketing strategies by product characteristics and regions are needed for penetrating to South American market.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2022 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2015-12-01 | 평가 | 등재후보로 하락 (기타) | KCI후보 |
2012-08-14 | 학술지명변경 | 외국어명 : Journal of Commodity Science & Technology -> Journal of Product Research | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2007-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2006-06-19 | 학술지명변경 | 외국어명 : Journal of Commodity Science -> Journal of Commodity Science & Technology | KCI후보 |
2006-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2004-07-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.52 | 0.52 | 0.53 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.6 | 0.63 | 0.788 | 0.2 |
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