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기업의 축제에 대한 스폰서십활동이 기업이미지와 브랜드이미지에 미치는 영향 = The Effect of Sponsorship Activities on Corporate Image and Brand Image
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2019
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Korean
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KCI등재
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학술저널
수록면
189-207(19쪽)
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0
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This study wanted to find out if sponsorship activities for corporate festivals affect the image of the entity, and also to identify the factors that affect the entity's image among sponsorship activities. The purpose of the project was to find out participants' awareness of the brands engaged in sponsorship activities. For analysis data, SPSS 22.0 was used for frequency analysis, reliability analysis, factor analysis, and variance analysis. The analysis results are summarized as follows.
The sponsorship activities of the companies recognized by the festival participants are categorized into three categories, 'communication activities', 'festival donation activities' and 'image enhancement activities'. TThe results of the analysis of the effect relationship between the entity's image and the sponsor's activities showed that 'fest contribution activities' and 'image raising activities' had a significant impact on the entity's 'trust', 'social contribution' and 'friendly' image. In addition, other activities except for 'communication activities' have a positive effect on corporate brand image in relation to its influence with brand image sponsorship activities.
본 연구는 기업의 축제에 대한 스폰서십활동이 기업의 이미지에 영향을 미치는 지알아보는 것을 목적으로 하였다. 또한 스폰서십활동들 중 기업이미지에 영향을 미치는요인을 밝히고, 스폰서십활동을 하는 기업 브랜드에 대한 참여자들의 인지도를 알아보았다. 연구목적 달성을 위해 설문 조사를 통해 수집된 자료들은 빈도분석, 신뢰도분석, 요인분석, 회귀분석을 실시하였다. 주요 분석결과를 요약하면 다음과 같다.
축제 참여자들이 인식하는 기업의 스폰서십활동은 크게 ‘커뮤니케이션 활동’, ‘축제기여활동’, ‘이미지제고활동’ 세 가지로 유형화되었다. 세 가지 활동들 중 기업의 이미지와 유의미한 영향관계를 나타내는 활동을 분석한 결과 ‘축제기여활동’, ‘이미지제고활동’이 기업의 ‘신뢰’, ‘사회공헌’, ‘친근한’이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 축제를 스폰서 하는 기업들의 스폰서십 유형이 자선적이라고 인식되면 이는바로 기업의 신뢰, 사회공헌 등 긍정적 이미지에 영향을 미친다고 해석해 볼 수 있다.
그리고 브랜드이미지 스폰서십활동과의 영향관계에 있어서도 ‘커뮤니케이션 활동’을제외한 나머지 활동은(축제 기여 활동, 이미지 제고 활동) 기업 브랜드이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2025 | 평가예정 | 신규평가 신청대상 (신규평가) | |
2022-06-01 | 평가 | 등재학술지 취소 | |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (계속평가) | KCI후보 |
2013-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (기타) | KCI후보 |
2012-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (기타) | KCI후보 |
2010-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.58 | 1.58 | 1.53 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.51 | 1.4 | 1.752 | 0.45 |
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