KCI등재
경쟁의 촉진 도구로서 비교광고의 법적 측면 = Legal Aspects of Comparative Advertisement as a Competition Accelerator - Focusing on the U.S. and EU Legislation and Court Cases
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2011
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
395-440(46쪽)
제공처
이 글은 비교법적 차원에서 유럽과 미국의 비교광고의 규제와 경쟁정책을 분석하였다. 특별히 이 글은 비교광고를 둘러싼 경쟁정책과 분쟁의 해결 과정에서의 법적 쟁점에 대하여 논의의 초점을 맞추었다.
경쟁정책 담당자들은 비교광고의 사용을 적극 권장해야 된다. 왜냐하면 만일 비교광고가 공정하고 오인을 유발하지 않는다면 이것은 소비자들에게 유용한 정보를 제공하고 시장에서 경쟁을 증가시킬 수 있기 때문이다. 이와 같은 방식의 광고가 소비자들의 소비 혹은 구매행위에 영향을 미지는 것은 경제학 및 마케팅 문헌에서는 그 중요성이 계속되는 주제임에 틀림이 없다.
본고에서 필자는 비교광고에 관한 다른 관할권 특히 유럽연합과 미국에서의 비교광고로 인한 법적 분쟁의 해결과 경쟁법적 논의의 전개에 초점을 맞추었다. 대부분의 경쟁정책 담당자들의 입장에서 보면 비교광고는 소비자들에게 정보를 전달하는 역할에 관한 것이다. 이것은 이해관계가 있는 당사자에게 어떻게 정보가 전달될 수 있는지에 관한 쟁점과 연결된 중요한 문제이고 이것으로부터 광고의 신뢰성 문제가 야기된다. 자유로운 내용의 일반광고와 비교광고 사이에는 아주 중요한 차이점이 있는데, 후자는 우월한 주장을 담고 있고, 이것은 잠재적으로 경쟁회사의 민감한 반응을 불러일으키게 된다. 광고에서 명시적으로 혹은 묵시적으로 언급된 경쟁자들은 관련 소송사건에서 우월한 내용에 대하여 이의할 것인지의 여부를 결정하여야 한다.
이 글은 미국과 유럽의 비교광고에 관한 문헌연구를 하였고 그 구성은 다음과 같다. 서론에 이어 제Ⅱ장에서는 비교광고의 법적인 배경에 대해서 논의하였다. 제Ⅲ장에서는 미국과 유럽연합에 있어서의 비교광고에 관한 현행 법질서에 대해서 비교법적 설명을 시도하였다. 제Ⅳ장에서는 비교광고와 관련한 다른 관할권의 다양한 분쟁 사례들을 제시하여 법적 쟁점들을 논의하였다. 이와 같은 사례분석을 통하여 경쟁정책의 수립을 위한 추가적인 고려사항들을 제시하였다. 또한 본고에서 소개하는 사례들을 통하여 비교광고와 관련한 경쟁정책을 수립할 때에 정책 당국자들이 어떤 자세를 견지해야 하는지 시사점을 얻을 수 있다. 결론은 제Ⅴ장에서 제시하였다.
Only recently, many competition authorities over the world tend to agree on comparative advertising being helpful in promoting competition. They now encourage firms to use it. The reason is that the comparative advertising, if fair and not misleading, increases consumers’ information about alternative brands. Antitrust authorities should encourage the use of comparative advertising because, if fair and not misleading, it conveys useful information to consumers and can increase competition in the market place.
The aspect of comparative advertising most relevant for antitrust authorities is its role in transmitting information to consumers. This is related to the important issue of how information can be transmitted by an interested party to another economic entity and rises the problem of credibility. Here, competition policy and legal practice are essential in making comparative advertising informative.
Competition policies, antitrust laws and their implementation are essential in making a comparative advertising campaign credible. This is important because only if claims are credible, comparative advertising can convey some useful information to consumers. If firms diffusing misleading ads are not punished, all claims become empty: comparative claims which are defined non actionable mere puffery becomes equivalent to generic ad and are not informative.
The way consumers interpret advertising is important for the court, as implying falsity claims prove. If consumers are sophisticated enough such that they distinguish between comparative advertising containing puffery and other comparative advertising claims, also the legal attitude in the U.S. does not interfere with the flow of information from firms to consumers.
In this paper, I explore a legal background of comparative advertising in Europe and the US. I provide an analysis of some recent legal cases in Europe and the US. Overall, I focus on the scope of information transmission through comparative advertising and on the way antitrust laws affect it.
In this work, I explore the legal background of comparative advertising and the current legislation with respect to comparative ads in the US. and Europe. I also present a number of legal cases. They suggest additional considerations with respect to the issues regarding comparative advertising. They also provides an answer when designing competition policy with respect to comparative advertising.
분석정보
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)