중국 의료미용 시장에서 여성 소비자의 소비성향이 재이용 의도에 미치는 영향: 브랜드이미지와 국가이미지의 매개효과를 중심으로 = The effect of Female Consumers’ Consumption Propensities on Reuse Intentions in Chinese Aesthetic Medical Market: Focusing on Mediating Effects of Brand Images and Country Images

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In order to verify the effects of consumption propensities on reuse intentions with female consumers in the aesthetic medical market in China focusing on the mediating effects of brand images and country images, this study prepared a theoretical basis based on previous studies, checked the suitability of the questionnaire, established a research model and research hypotheses, and verified the research hypotheses using SPSS 29 and AMOS 26. An empirical analysis was conducted and according to the results of the empirical analysis, first, the hypotheses that female consumers' consumption propensities will have significant positive (+) effects on brand images in the Chinese aesthetic medical market were all adopted. Fashion-pursuing, ostentation-pursuing, economy-pursuing, and pleasure-pursuing consumption propensities were shown to have very significant positive (+) effects on brand images. Second, the hypothesis that female consumers' consumption propensities will have significant positive (+) effects on country images in the Chinese aesthetic medical market was partially accepted. Fashion pursuit, ostentation pursuit, and economy pursuit had significant positive (+) effects on country images, but pleasure pursuit did not have any significant effect. The pleasure-pursuing propensity had an effect on brand images, but had a relatively small effect on country images. Third, brand images were found to have significant positive (+) effects on reuse intentions. Fourth, the hypothesis that country images will have a significant positive (+) effect on reuse intentions was rejected. Fifth, the hypothesis that female consumers’ consumption propensities will have significant positive (+) effects on their reuse intentions in the Chinese aesthetic medical market was partially adopted, and the ostentation-pursuing propensity was found to have a significant positive (+) effect on reuse intentions. Finally, brand images were found to have significant positive (+) mediating effects between consumption propensities and reuse intentions, while country images were shown to have no significant mediating effect. The analysis results as such suggested an implication that companies and practitioners entering the Chinese aesthetic medical market need continuous brand marketing strategies and management.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 중국 의료미용 시장 여성 소비자를 대상으로 소비성향이 재이용 의도에 미치는 영향을 브랜드이미지와 국가이미지 매개효과를 중심으로 검증하고자 선행연구를 바탕으로 이론적 근거를 마련하고 설문의 적합성을 확인하였으며, 연구모형과 가설을 설정하여 SPSS 29와 AMOS 26을 이용하여 검증하였다. 실증분석 결과 첫째, 중국 의료미용 시장에서 여성 소비자의 소비성향이 브랜드이미지에 유의한 정(+)의 영향을 미칠 것이라는 가설은 모두 채택되었다. 유행 추구, 과시 추구, 경제 추구, 쾌락 추구 소비성향은 브랜드이미지에 매우 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 중국 의료미용 시장에서 여성 소비자의 소비성향이 국가이미지에 유의한 정(+)의 영향을 미칠 것이라는 가설은 부분 채택되었다. 유행 추구, 과시 추구, 경제 추구는 국가이미지에 유의한 정(+)의 영향을 미쳤지만, 쾌락 추구는 유의한 영향을 미치지 않았다. 쾌락 추구 성향은 브랜드이미지에는 영향을 미쳤지만, 상대적으로 국가이미지에는 영향을 미치지 않았다. 셋째, 브랜드이미지는 재이용 의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 국가이미지는 재이용 의도에 유의한 정(+)의 영향을 미칠 것이라는 가설은 기각되었다. 다섯째, 중국 의료미용 시장에서 여성 소비자 소비성향이 재이용 의도에 유의한 정(+)의 영향을 미칠 것이라는 가설은 부분 채택되었으며, 과시 추구 성향이 재이용 의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 브랜드이미지는 소비성향과 재이용 의도 간 매개효과는 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 국가이미지 매개효과는 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 이러한 분석 결과는 중국 의료미용 시장에 진출하는 기업과 실무자들에게 지속적인 브랜드 마케팅 전략과 관리가 필요하다는 시사점을 제시하였다.

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