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한국형 블로그' 이용자의 가치체계에 관한 연구: 래더링 기법을 중심으로 = Exploring Values of Blog Users - Using Laddering Technique
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2005
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Korean
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KCI등재
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학술저널
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9-35(27쪽)
KCI 피인용횟수
15
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최근 블로그가 새로운 사회문화현상으로 급부상하면서 관련 연구가 활발해지고 있다. 하지만, 기존 인터넷 미디어와 어떻게 다른지에 대해 기술하는 속성 중심의 연구이거나, 블로그의 현황, 마케팅 활용사례 분석 등이 주류를 이루고 있다. 또한, 태동단계에 있는 ‘이용자’ 관련 연구는 이용동기 분석과 이용행위와의 상관관계 탐색에 집중되어 있어, 이용자들이 블로그를 이용함에 있어 궁극적으로 어떤 가치를 추구하는지를 탐색하는 심층적인 접근은 미흡한 실정이다. 이러한 맥락에서, 본 연구에서는 이용자들이 블로그 이용시 주로 고려하는 속성, 그 속성을 통해 이용자가 기대하는 결과(혜택), 그 결과를 통해 궁극적으로 추구하고자 하는 가치를 분석함으로써, 고려 속성(A)-기대 결과(C)-추구 가치(C)의 연결관계를 분석하였다. 이를 위해, 기존의 이용동기 요인추출에 주로 활용되던 양적연구방법을 보완하는 대안으로서, 수단-목적사슬 이론에 기반한 래더링 기법을 활용하였다. 또한, 블로그 이용자 전체를 대상으로 했던 기존 연구와 달리, 원형적인 블로그와 한국형 블로그가 차별적인 속성과 가치를 가졌을 것이라는 전제 하에 ‘미니홈피’ 이용자를 대상으로 심층인터뷰를 실시하였다. 이를 통해 이용동기 요인 추출에 그치지 않고, 그로 인해 나타나는 사회적 결과와 이용자들이 궁극적으로 획득하게 되는 가치를 파악하여 ‘한국형 블로그’ 이용자의 인지구조를 계층적으로 묘사하고, 이러한 결과를 낳은 현상과 그 의미를 함께 분석하였다.
주제어 : 블로그, 미니홈피, 싸이월드, 가치, 가치체계, 래더링, 수단-목적 사슬이론
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