KCI등재
영화홍보용 온라인 컨텐츠의 유형 및 접근방법 분석 : 영화산업의 구조변화가 컨텐츠 제작에 미치는 영향을 근거로 Based on the Impact of Structural Changes of Film Industry upon Content Production = Forms and Approaches of Online Contents to Promote Films
저자
유민호 (성신여자대학교 미디어정보학부)
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2003
작성언어
Korean
주제어
KDC
658.000
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
4-16(13쪽)
제공처
영화산업은 기본적으로 '하이리스크, 하이리턴(High
Risk High Return)'이라는 특성을 가지고 있다. 이것은 영화산업의 지속적인 발전을 위해서는 영화컨텐츠의 상품적 가치를 극대화하고 실패요소를 줄일 수 있는 마케팅적 접근방법이 필요함을 의미하는데 최근몇 년 사이에 영화산업 내에서 진행된 '수직적 통함'과 '수평적 통합'의 시도는 이러한 요구의 반영이라 볼 수 있다. 이에 힘입어 영화산업은 이제 보다 안정된 수익구조를 갖추게 되었는데 이것은 다시 말해서, 시장에서 영화컨텐츠의 생명이 연장되었음을 의미한다. 이러한 영화산업 전반에 걸쳐 일어난 환경 변화에 부응하는 마케팅 방법으로 현재 대두되고 있는 것이 바로 '통합 마케팅 커뮤니케이션'이다. 통합 마케팅커뮤니케이션은 단순한 광고의 차원을 넘어 소비자와의 활발한 커뮤니케이션을 통하여 지속적인 관계를 형성하여 가치를 창출하는 마케팅 방법인데, 쌍방향네트워크 및 데이터베이스 커뮤니케이션을 근간으로 하는 인터넷은 현시점에서 가장 효율적인 통합 마케팅 커뮤니케이션 매체로서 부각되고 있다. 인터넷상에서는 이제 단순한 영화의 홍보를 넘어 관객과의 다양한 커뮤니케이션을 형성하고 지속적으로 관객과의 관계를 유지하는 통합 마케팅 커뮤니케이션이 전개되고 있는 것이다. 따라서 이 연구의 목적은 최근 인터넷상에서 통합 마케팅 커뮤니케이션을 모태로 활발하게 제작되고 있는 영화홍보용 온라인 컨텐츠의 유형과 제작 접근방법을 분석함으로서 앞으로 더욱 확장 될 디지털 컨텐츠를 사용한 영화광고의 가능성을 조망하는데 있다.
Film industry is fundamentally endowed with the prindpie of 'High Risk, High Return'. This implies that marketing strategies to minimize the risk and maximize the commercial potential of films are necessary for the continual growth of film industry. Recently, so called Vertical Alliance' and 'Horizontal Alliance' have been undertaken to respond to this need. As a result, film industry has attained longevity in the circle of film distribution, and Integrated Marketing Communication, a new advertising strategy, has emerged so as to effectively adapt this change. Integrated Marketing Communication (IMC for short) exceeds mundane advertising spiels. On the contrary, it attempts to establish pro-active communication with consumers and maintain relationship with them resulting in a value chain. The Internet, based on two way communication networks and database communications, has come into sight as the most effective communication medium to execute IMC. Internet advertising is now more than a means to promote films. Combined with the concept of IMC, it has become a way in which dose relationships with the audience can be produced. The purpose of this research is to examine the potential of digital marketing in the future by analyzing current marketing activities on the Internet.
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