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Missy Brand 의 광고 크리에이티브 전략에 관한 연구 = ELLE 광고를 중심으로
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학술지명
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발행연도
2000
작성언어
Korean
주제어
KDC
381
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
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161-178(18쪽)
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This study intended to provide the visual basic data of efficient fashion advertising for Missy Brands in the 21th by investigating and analyzing the creative strategy related to expression of fashion advertisement. The Research methodologies were as follow. First, the change of domestic advertising industry, theoretical background of the creative strategy and the condition and problems in the domestic Missy market were studied through the relevant fashion advertisement and periodical publications. Second, the content analysis was done using the advertisement of Missy Brands in fashion magazine, ELLE which were published from 1992 to 1998.(3/6/9/12). The results were summarized as follows: First, the ELLE `s analysis results were to increase in number of the advertisements for the teenager Brand from 1993 and for the I.B.(Imported Brand) or L.B,(License Brand) from 1995. As a result of the analyses, we suppose that a number of advertisements are proportional related to the sales of Brands. Second, there were significant differences between D.B.(Domestic Brand) and I.B.(Imported Brand) or L.B.(License Brand) in the change of creative strategy for Missy Brands advertisements. The creative strategy of D.B. ads, was used more importantly in linguistic message than in visual message, On the contrary, the creative strategy of I.B.(L.B) ads, attached importance to the visual message (photo). Third, the ads of TIME showed ads. effect to have relevance to sales. The creative strategy of TIME ads. appeals to consumer for consistent Brand image, at the same time reflects the distinctive Brand image from the others. This study was suggested the creative strategy change of TIME through the visual data base.
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