KCI등재후보
군집분석을 통해 본 디지털 사이니지 광고매체의 소비자 인식유형에 관한 탐색적 연구 = An Exploratory Study on Consumer’s Perceptions on Digital Signage Advertising Media Using Cluster Analysis
저자
김기연 (목원대학교)
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2013
작성언어
Korean
주제어
KDC
325
등재정보
KCI등재후보
자료형태
학술저널
수록면
47-68(22쪽)
KCI 피인용횟수
3
제공처
본 연구는 디지털 뉴미디어 광고의 하나인 디지털 사이니지 광고물에 대한 소비자 세분 집단별 인식 유형과 고유한 특성을 검증하기 위해 서베이를 근간으로 군집분석을 통한 실증적 연구를 수행하였다. 디지털 옥외광고(DOOH)를 포함하는 디지털 사이니지는 광고, 정보, 건축 산업 등이 융합된 차세대 광고로서 최근 관련 시장이 급성장을 이루고 있다. 그러나 디지털 사이니지 산업 시장이 아직 성숙화 단계에 이르지 못한 바, 학술적 관점에서 디지털 사이니지에 관한 선행연구들이 양적으로 축적되어 있지 못하다. 이런 이유로, MOT 마케팅 툴로서 시장 매력도가 높은 디지털 사이니지라는 뉴미디어에 관한 소비자들의 인식, 성향, 반응이나 관여도 측면에서 고찰한 실측 연구들의 필요성이 강조되고 있다. 이에 관한 탐색적 연구들은 디지털 사이니지 광고물 한 두 개의 사례에 집중된 연구들이 주류를 이루고 있다. 결과적으로, 본 연구는 서베이 조사 기반의 소비자 군집연구를 통해 디지털 사이니지 광고 시장 세분화 및 소비자 유형 특성을 탐구하는데 초점을 준다. 연구의 결과물은 뉴미디어 광고나 서비스 마케팅에 관한 향후 연구들에게 학술적 및 산업적으로 유용한 통찰력을 제시할 수 있을 것이다.
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연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (계속평가) | KCI후보 |
2015-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (계속평가) | KCI후보 |
2013-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2011-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.63 | 0.63 | 0.62 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.58 | 0.56 | 0.784 | 0.06 |
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