KCI등재
노스탤지어가 제품 평가에 미치는 영향 = Impact of Nostalgia on Product Evaluation - Moderating Effect of Need for Cognition -
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2016
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
167-174(8쪽)
KCI 피인용횟수
11
제공처
최근의 소비자 선호 트렌드를 살펴보면 드라마, 영화 뿐만 아니라 관광, 호텔, 음식, 문화 등 많은 분야에서 노스탤지어 마케팅이 사용되고 있다. 이런 관점에서 기존의 연구들은 노스탤지어를 활용한 제품 전략은 소비자 평가에 매우 긍정적일 수 있음을 보여주었다. 즉, 노스탤지어는 소비자에게 따뜻한 정서를 불러일으켜 동일한 제품이라 할지라도 노스탤지어가 반영된 제품에 대해서 소비자는 더 긍정적으로 평가하였다. 그러나 모든 소비자에게 노스탤지어 효과가 나타나는 것은 아니었다. 본 연구에서는 소비자의 인지욕구에 따라 노스탤지어 효과가 다르게 나타남을 조사한다. 이를 정밀검증하기 위해 본 연구에서는 실험을 통해 연구를 진행하였다.
연구결과, 인지욕구 수준이 높은 소비자에게서는 제품 평가에서 노스탤지어에 의한 효과가 나타나지 않았다. 그러나 인지욕구 수준이 낮은 소비자에게서는 노스탤지어에 의한 효과가 나타났다. 즉, 인지욕구 수준이 낮은 소비자는 노스탤지어가 있는 제품을 그렇지 않은 제품에 비해 더 긍정적으로 평가하였다. 인지욕구 수준은 생각하기를 좋아하는 척도이다. 특히 생각이 인지적 자원과 밀접하게 관련되었다는 점에서 최근의 침체된 경제 상황은 소비자의 인지적 자원을 상당부분 고갈시키고 있다. 본 연구는 이런 시대적 상황이 최근의 복고풍 제품의 선호와 연결되는 것으로 판단하였다.
Recent consumer preferences’ pattern trend indicates that nostalgia marketing has been widely used in tourism, hotel, food, culture etc. as well as drama or movies. From this perspective, previous research studies show the positive impact of product strategy emphasizing nostalgia on the consumers’ evaluation. Namely, consumers evaluatemore positively on the product reflecting nostalgia even though it is the same product creating warmth feelings. However, nostalgia impacts are not universal. We hypothesize that nostalgia impacts are moderated by the cognitive needs and use experiments to examine the hypothesis.
Experimental results show that there was no nostalgia effect in the product evaluation for high cognitive consumers. However, nostalgia effects are existed for lowneeds for cognition consumers. That is, lowneeds for cognition consumers evaluatemore positively product with nostalgia than product without nostalgia. The higher cognitive needs emphasize thinking sides than feeling sides. In the sense that thinking ismore closely related to the cognitive resources, recent economic recession creates exhaustion of cognitive aspects. This study verifies that recent economic situation is somewhat related to the resurgence of old traditional nostalgia products.
최근의 소비자 선호 트렌드를 살펴보면 드라마, 영화 뿐만 아니라 관광, 호텔, 음식, 문화 등 많은 분야에서 노스탤지어 마케팅이 사용되고 있다. 이런 관점에서 기존의 연구들은 노스탤지어를 활용한 제품 전략은 소비자 평가에 매우 긍정적일 수 있음을 보여주었다. 즉, 노스탤지어는 소비자에게 따뜻한 정서를 불러일으켜 동일한 제품이라 할지라도 노스탤지어가 반영된 제품에 대해서 소비자는 더 긍정적으로 평가하였다. 그러나 모든 소비자에게 노스탤지어 효과가 나타나는 것은 아니었다. 본 연구에서는 소비자의 인지욕구에 따라 노스탤지어 효과가 다르게 나타남을 조사한다. 이를 정밀검증하기 위해 본 연구에서는 실험을 통해 연구를 진행하였다.
연구결과, 인지욕구 수준이 높은 소비자에게서는 제품 평가에서 노스탤지어에 의한 효과가 나타나지 않았다. 그러나 인지욕구 수준이 낮은 소비자에게서는 노스탤지어에 의한 효과가 나타났다. 즉, 인지욕구 수준이 낮은 소비자는 노스탤지어가 있는 제품을 그렇지 않은 제품에 비해 더 긍정적으로 평가하였다. 인지욕구 수준은 생각하기를 좋아하는 척도이다. 특히 생각이 인지적 자원과 밀접하게 관련되었다는 점에서 최근의 침체된 경제 상황은 소비자의 인지적 자원을 상당부분 고갈시키고 있다. 본 연구는 이런 시대적 상황이 최근의 복고풍 제품의 선호와 연결되는 것으로 판단하였다.
Recent consumer preferences’ pattern trend indicates that nostalgia marketing has been widely used in tourism, hotel, food, culture etc. as well as drama or movies. From this perspective, previous research studies show the positive impact of product strategy emphasizing nostalgia on the consumers’ evaluation. Namely, consumers evaluatemore positively on the product reflecting nostalgia even though it is the same product creating warmth feelings. However, nostalgia impacts are not universal. We hypothesize that nostalgia impacts are moderated by the cognitive needs and use experiments to examine the hypothesis.
Experimental results show that there was no nostalgia effect in the product evaluation for high cognitive consumers. However, nostalgia effects are existed for lowneeds for cognition consumers. That is, lowneeds for cognition consumers evaluatemore positively product with nostalgia than product without nostalgia. The higher cognitive needs emphasize thinking sides than feeling sides. In the sense that thinking ismore closely related to the cognitive resources, recent economic recession creates exhaustion of cognitive aspects. This study verifies that recent economic situation is somewhat related to the resurgence of old traditional nostalgia products.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2022 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (계속평가) | KCI후보 |
2013-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2012-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 FAIL (등재후보1차) | KCI후보 |
2011-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2009-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
2008-04-18 | 학회명변경 | 한글명 : 한국문화무역학회 -> 한국문화산업학회영문명 : Korea Society Of Culture And International Trade -> Korea Society of Culture Industry |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.88 | 0.88 | 0.96 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.86 | 0.83 | 1.366 | 0.1 |
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