국내 수출기업의 자사 브랜드에 관한 연구 = A study on the one's own of export enterprise
본 연구의 주된 목적은 우리나라 자사 브랜드 수출기업이 수행하는 브랜드전략에 의한 수출성과의 결정에 영향을 미치는 요인을 마케팅론적 접근 및 기타 이론을 통해 알아보는 것이다. 또한 기존 연구들이 기업규모에 대해 큰 영향을 미치지 못하는 것으로 알려져 있어, 연구 대상을 특정기업에 중점을 두지 않고 자사 브랜드에 의한 수출기업으로 선정하였다. 그리고 자사 브랜드에 의한 수출성과를 시장의 특수성과 마케팅에 의한 방법으로 구분하여 연구하던 것을 본 연구에서는 수출성과의 다양성을 감안하여 경영자의 관여도(mind)의 개념을 추가로 도입하여 연구를 시도하였다.
본 연구의 의의로서는 기존연구에서 가치성과의 개념과 비용성과의 개념에 따른 두 차원으로 나누어 수출성과의 통합수준에 영향을 미치는지 분석하여 연구되었으나, 이를 통합하여 연구를 시도하였다. 또한 기업의 전략적 차원인 경영자의 관여도라는 개념을 추가적으로 분석에 포함 시켰다는 점에서 그 의의를 찾을 수 있을 것이다.
Michael E. Porter(1979)는 브랜드 충성도 특성 요인인 기업 규모에 따라서 자사 브랜드 수출에 의한 성과에 영향을 미칠 것으로 예측하였으나, 본 연구 결과 브랜드 충성도 특성 요인인 기업규모가 자사 브랜드 수출에 변수로써 작용한다는 가설에 특별한 것을 발견하지 못하였다. 이유는 기업 규모가 브랜드 정책에 있어 직접적인 영향을 주지 않는다는 것이기 때문이라고 판단할 수 있다.
해외시장의 특수성이 자사 브랜드 의한 수출에 영향을 주는가를 알아본 결과, 해외시장의 특수성에 따른 수출성과에 마케팅론적 접근이 주요 역할을 하고 있음을 보여주고 있다. 이러한 연구결과는 우리나라 기존연구결과와 대치되는 것으로서, 마케팅론적 접근방법에 다른 이론적 배경을 통합하여 우리나라 브랜드에 의한 수출기업에 적용한 결과로 해석될 수 있다. 자사 브랜드에 의한 수출기업의 경우 선진국보다 개도국 및 후진국에 의한 자사 브랜드 수출이 큰 것으로 나라났으며, 해외시장 조사활동 루트를 보면 바이어에 의한 시장조사 활동보단 해외전문기관을 통한 조사활동이 더 큰 것으로 나타났다. 우리나라 수출기업 대부분은 바이어를 통한 시장조사활동 루트가 대부분을 이루고 있는 실정이기 때문에 전문 해외시장조사 기관을 통해 수출하는 상대국가보단 미흡하다고 해석 할 수 있다. 또한 광고 집중도가 높을수록 브랜드에 의한 수출이 높다고 볼 수 있다. 이러한 결과는 효과적인 기업광고가 해외 소비자들에게 브랜드 인지도를 높일 수 있기 때문으로 판단된다. 또한 자사브랜드 수출 비율에 따라서 시장 점유율과 매출액에 비례효과를 가져오기 때문으로 판단된다.
그리고 경영자의 관여도가 자사 브랜드에 의한 수출에 미치는 영향을 알아본 결과, 관여도(mind)에 따라 자사 브랜드에 의한 수출에 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 브랜드 개발의 적극적 투자와 브랜드 수출에 대한 홍보, 브랜드 전문인력양성 등 수출에 영향을 많이 미침으로 경영자의 마인드가 무엇보다도 필요한 시점이다.
지각된 품질의 특성 요인인 연구 개발 능력에 의한 분석 결과를 보면 자체 제품 개발과 수입 업자에 의한 개발로 분류할 수 있는데 우리나라 수출 기업은 자체 제품 개발을 통해 시장 지배력을 획득할 수 있게 됨으로써 자사 브랜드에 의한 수출이 수입업자에 의한 개발보다 크다는 것을 알 수 있다.
제조활동을 주도하는 수출기업에 있어서 시장 지배력을 획득하기 위해 가장 중요한 것이 생산품의 우월성인데 이것은 수출기업의 제품개발·혁신능력에 의해 좌우된다고 할 수 있다.
지각된 품질 특성요인인 경로개입도 분석결과, 간접수출과 직접수출, 복수 경로의 세 차원으로 분류할 수 있는데 간접수출 경로를 선택하는 것 보다 직접수출 또는 복수경로에 의한 수출 성과가 큰 것으로 분석되고 있다. 그 이유는 간접수출로 인해 유통상의 마진이 빠지기 때문이며, 또한 제품에 대한 권한이 미약해 짐으로써 해외시장에서의 경쟁력이 약화되어 질 수 있기 때문이다.
분석정보
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)