KCI등재
Effect of Sports Fans’ Hope on BIRF Behavior and Long-term Orientation of the Parent Company: Focusing on Local Nepotism
저자
Jaehun Kim(김재훈) ; Jong-Kuk Shin(신종국) ; MinKyung Moon(문민경) 연구자관계분석
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2020
작성언어
English
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
353-376(24쪽)
KCI 피인용횟수
0
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[연구목적] 본 연구는 스포츠팬들의 BIRFing 행동에 관한 새로운 이론적 시각을 제공하고 스포츠 팀과 스폰서 기업간의 장기지향적 마케팅을 유지 할 수 있는 방안 모색에 대한 시사점을 제시하고자 한다. 또한 지역연고주의의 색채가 강한 프로스포츠 특성상 이들 변인들 간의 구조적 관계에 있어 지역과 응원하는 스포츠 구단의 지역 동일시에 따라 어떠한 차이가 있는지에 대해서도 탐색하고자 한다.
[연구방법] 본 연구를 위해 2017년부터 2019년까지 시즌 평균 순위가 최하위인 프로야구 팀들의 팬을 대상으로 구조화된 설문지를 사용하여 설문조사를 실시하였다. 수집된 자료의 신뢰도와 타당도를 검토하고 구조방정식 모형분석을 통해 가설을 검증하였다.
[연구결과] 희망의 요소인 주도사고와 경로사고의 두 가지 측면 모두 BIRF 행동에 긍정적인 영향을 미치고 있으며, BIRF 행동은 모기업과의 장기지향성에 긍정적인 영향을 미친다. 또한 응원하는 팀의 연고지역이 스포츠팬의 연고와 일치하면 BIRF 행동 및 모기업 장기 지향성이 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다.
[연구의 시사점] 이상과 같은 분석, 검증을 통해 팀 성적에 상관없이 충성도가 높은 팬들을 유지할 수 있는 방안과 스포츠팬들을 충성도가 높은 기업의 소비자로 연계시킬 수 있는 새로운 연구방안과 이론 모형을 제시하였다. 또한, 프로 스포츠 팀의 지역연고가 연고지 주민들의 관여도와 충성도를 높인다는 이론적 근거를 제공하는데 그 의의가 있다.
[Purpose] The purpose of this study is to investigate the effects of sports fans’ hope on BIRF behavior and long-term orientation of parent company, focusing on local nepotism.
[Methodology] For this study, a survey was conducted using a structured questionnaire targeting professional baseball fans whose season average ranking for the last three years is at the bottom from 2017 to 2019. The reliability and validity of the collected data were reviewed and the hypothesis was verified through structural equations.
[Findings] Both aspects of hope-agency thinking, and pathway thinking have a positive effect on BIRF behavior, and BIRF behavior has a positive effect on long-term orientation with the parent company. Also, if local nepotism is congruent, BIRF behavior and long-term orientation have a greater effect.
[Implications] Through the above analysis and verification, this study proposed a new research plan and a theoretical model that can maintain loyal fans regardless of team performance and link sports fans to loyal consumers. In addition, it is meant to provide a theoretical basis for the local nepotism of professional sports teams to increase the involvement and loyalty of residents.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2011-01-24 | 학술지명변경 | 한글명 : 경영교육논총 -> 경영교육연구 | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2007-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 FAIL (등재후보2차) | KCI후보 |
2004-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.39 | 1.39 | 1.34 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.3 | 1.28 | 1.351 | 0.59 |
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