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대학 이미지 제고를 위한 홍보 전략 방안 연구 -국내 여자대학을 중심으로- = The Study of Publicity Strategy for Improvement of University Image -Focused on Women`s University in Korea-
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2016
작성언어
Korean
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KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
8-18(11쪽)
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대학 간의 경쟁이 치열한 현재의 상황에서 대학은 정체성의 확보와 이미지 개선을 통해 다른 대학과의 차별화와 우월한 포지셔닝을 위해 다양한 노력을 기울이고 있다. 서울 시내 여자 대학들은 여성에게 특화된 교육분야 축소와 취업률 및 지원율 저하 등 다양한 문제점을 안고 있다. 홍보 영상은 대학 구성원의 자부심은 물론 대외적인 인지도 상승과 이미지 개선에 가장 적합한 수단의 하나로 인식되어왔다. 그러나 대학의 정보는 대부분 인터넷과 발행 책자를 통해 학생과 학부모에게 전달되어왔으며, 홍보 영상의 경우는 오히려 이보다 더 포괄적인 범위에서의 컨셉과 방향성을 바탕으로 출발해야 한다. 또한 처음으로 대학을 마주하는 학생을 위해 자연스러움에 초점을 맞추고 서로간의 유사한 표현 방식에서 벗어난 새로운 방식과 전개를 도입해야 할 시점이 되었다.
더보기There were quite fierce competition between the University. To ensure university identity and image through various-efforts make university to achieve a superior positioning and differentiate itself from other schools. Even thought many Women``s University in Seoul have specialized education , they also have problems such as low employment rate , downsizing specialized education and low application rate. Promotion video clip of the university is, of course,the most appropriate tool for improving recognition and image. But students and parents have met the university``s information via the Internet and booklets . The University promotion video clip should embrace various range of concept and direction to attract new students and parents.
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