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브랜드 개성에 따른 휴먼브랜드 이미지 유형화 = A Classification of Human Brand images According to Brand Personality
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학술지명
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발행연도
2016
작성언어
Korean
주제어
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KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
363-373(11쪽)
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2
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연구배경 본 연구는 스타를 마케팅 커뮤니케이션의 대상이 되는 휴먼브랜드로 간주하고, 스타를 휴먼브랜드로 정의하였다. TV드라마에서 나타난 중년 여배우의 패션스타일과 이미지 분석을 하는데 목적이 있다.
연구방법 스타일 이미지 분석을 실행하기 위하여 잡지, 신문, 인터넷 등 각종 매체에서 발췌한 기사내용과 제니퍼 아커(Aaker, 1997)의 브랜드개성 척도(Brand Personality Scale: BPS)를 사용하여 패션분야의 전문가 7인을 대상으로 패션스타일 분석을 하였다.
연구결과 중년 여배우(6명)의 스타일 이미지는 Aaker(1997)의 브랜드개성(Brand Personality)에서 5가지 개성 차원이 모두 나타났으며, 그중`sophistication`과`competence`이 비교적 많이 나타났다.`sophistication`차원의 개성 항목 중에서`upper-class`와`feminine`이 도출되었으며,`confident`는`successful& intelligent``excitement`는`young`,`sincerity`에서`friendly`가 나타났다.
결론 젊은 감성을 추구하는 중년 여성의 다양한 라이프 스타일과 중년 여배우의 패션스타일이 주목을 받으면서 패션 상품의 매출로까지 반영할 수 있는 패션산업의 나아갈 방향성을 기대한다.
Background This study established analysis framework based on the consideration that defines celebrity as a human brand. In order to stereotype style image of actresses, this study analyzed images through the fashion style of middle-aged actresses in TV dramas.
Methods In order to analyze the image of the style, articles from magazines, newspaper, and the Internet were taken as examples. Jennifer L Aaker`s BPS(Brand Personality Scale) was used while seven experts in the fashion industry were surveyed for the analysis of fashion style.
Result As for the style of middle-aged actresses, five different types of characteristics were apparent based on Aaker(1997)`s brand Personality Scale. Among those, sophistication and competence were most evident. In the sophistication category, upper-classand feminine were apparent while in the confident category, successful & intelligent were apparent. For the excitement part, young was the one chosen and for the sincerity part of the study, friendly was the most apparent characteristic.
Conclusion Middle aged women`s various life styles that pursuit young sensibility and fashion styles of them have been received attention. This can draw an expectation of a direction in fashion industry to be reflected to fashion products`sales.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2022 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2015-12-01 | 평가 | 등재후보로 하락 (기타) | KCI후보 |
2014-09-02 | 학회명변경 | 영문명 : Society of Korea Design Trend -> Korea Society of Design Trend | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재 1차 FAIL (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2007-12-13 | 학술지명변경 | 외국어명 : Korea Design Forum -> Journal of Korea Design Forum | KCI등재 |
2007-10-24 | 학회명변경 | 한글명 : 한국과학예술디자인학회 -> 한국디자인트렌드학회영문명 : Korea Science & art Academy of Design (KSAD) -> Society of Korea Design Trend | KCI등재 |
2007-04-23 | 학회명변경 | 한글명 : 한국디자인트랜드학회 -> 한국과학예술디자인학회영문명 : Korea Design Trend Association -> Korea Science & art Academy of Design (KSAD) | KCI등재 |
2006-06-10 | 학술지명변경 | 외국어명 : Journal Korea Society of Design Forum -> Korea Design Forum | KCI등재 |
2006-02-06 | 학회명변경 | 한글명 : 한국디자인포럼학회 -> 한국디자인트랜드학회영문명 : The Korea Society of Design Forum -> Korea Design Trend Association | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2005-10-31 | 학회명변경 | 영문명 : The Korea Sociaty of design forum -> The Korea Society of Design Forum | KCI후보 |
2005-10-12 | 학술지명변경 | 한글명 : 한국디자인포름 -> 한국디자인포럼외국어명 : 미등록 -> Journal Korea Society of Design Forum | KCI후보 |
2005-09-26 | 학회명변경 | 한글명 : 한국비쥬얼디자인학회 -> 한국디자인포럼학회영문명 : The Korea Sociaty Of Visual Design -> The Korea Sociaty of design forum | KCI후보 |
2005-05-30 | 학술지등록 | 한글명 : 한국디자인포름외국어명 : 미등록 | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2004-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2002-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 FAIL (등재후보1차) | KCI후보 |
2001-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.43 | 0.43 | 0.45 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.43 | 0.43 | 0.631 | 0.12 |
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