KCI등재
양방향 커뮤니케이션을 활용한 공익적 마케팅 기반의 수익모델 컨셉과 패션,제품 아이디어 디자인 제안 - 가상브랜드 IDEARTH의 언어 유희적 Verbal 컨텐츠 디자인을 중심으로 - = Public Marketing base Profit Model Concept utilizing Bilateral Communication and Suggetion of Fashion,Product Idea Design -Focused on word play verbal contents design of virtual brand IDEARTH -
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2016
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
266-283(18쪽)
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최근 전 세계적으로 다양한 방식의 공익연계 마케팅을 활용하여 소비자들의 적극적 참여를 유도하고 기업과 소비자가 win-win하는 선순환 구조와 효용성에 관한 연구가 마케팅 분야를 중심으로 활발히 진행되고 있다. 하지만 소비자의 참여, 즉 소통과 참여를 유도할 수 있는 디자인 관련 연구는 국내외를 막론하고 전무한 실정이다. 특히 현 시점에서 기업이 신성장동력으로써 글로벌 경쟁력을 갖추기 위해서는 한 차원 상위 개념의 예술, 문화적 융합 디자인 개발 및 브랜드 스토리가 담긴 디자인, 그리고 수익을 창출할 수 있는 컨텐츠 기반의 마케팅에 관한 통합 연구가 절실히 필요하다 할 수 있다. 이에 본 연구에서는 공익연계 마케팅의 기반인``소비자 참여``를 커뮤니케이션 디자인과 결합하여 기업들이 실질적으로 활용할 수 있는 개방형 디자인 컨셉과 컨텐츠 디자인, 디자인 프로세스, 그리고 수익모델을 융합 도출하고자 한다. 특히 기업 차원에서 활용할수 있는 공익 콘텐츠를 활용한 아이디어 디자인 상품을 효과적으로 제작하고 유통할 수 있는 디자인 프로세스를 제안함으로써, 이를 바탕으로 흥미 있고 역동적인 중소기업으로 도약할 수 있는 발판을 마련하고자 한다. 본 연구에서는 민간비영리단체(NPO-Non-Profit Organization)의 철학, 시스템 구조 표현, 브랜드 Co-Work등의 시스템 방식을 참조하며 Public Work, CSR 활동 기업들의 Case Study를 통해 실질적으로 활용할 수 있는 개방형 디자인 컨셉을 융합 도출하고자 하였다. 이를 위하여, 먼저 이론적 배경으로, 공익연계 마케팅의 정의와 그 대표적 사례, 그리고 컨텐츠 디자인을 전개하기 위한 커뮤니케이션 디자인의 근원에 대하여 살펴보았다. 다음으로 실질적으로 활용할 수 있는 가상 비즈니스 모델과 워크 프로세스를 설정하였고, 이를 기반으로 한 개방형 컨텐츠 디자인과 이를 패션·제품에 적용한 사례를 제시하였다. 본 연구의 최종 결과물은 가상 비즈니스 모델인 IDEARTH를 기반으로 한 디자인 워크 프로세스, IDEARTH의 캠페인 카테고리와 IDEARTH의 Message, Appendix, Message Contents을 바탕으로 한 개방형 커뮤니케이션 디자인 10종, 제품으로의 적용 10종, 그리고 참여형 디자인 컨텐츠 소비 생태계 (ECO System)를 중심으로 한 수익모델 이다. 본 커뮤니케이션-디자인-수익(마케팅)에 관련한 Triple Bottom Line(TBL) 프레임웍을 바탕으로, 제작자들이 겪고 있는 어려움을 해결할 수 있는 공익 관련 사업 모델을 제시하고, 제작자의 수익성 개선, 컨텐츠 산업육성에 기여하는 것은 물론, 공익에 이바지함과 동시에 디자인 시장 확대 및 고용 창출을 통하여 사회적 문제도 해결할 수 있는 대안이 될 수 있을 것이라 기대한다.
더보기Recently, researches regarding various cause-related marketing to effectively engage consumer participation and investigate the win-win structure of industry and consumer is being progressed in the field of marketing. However, design-related researches that could ultimately lead to public engagement are insufficient. Particularly, in order for the industries to gain global advantages as new growth engines, integrated researches focused on the superordinate concept of art, development of cultural convergence design, and profit-developing marketing strategies should be sought out. Thus, through the integration of communication design and public-engagement, which is the core of cause-related marketing, the following study focuses on providing open design concept, contents design, design process, and profit-developing business model that are applicable in industries. In particular, the study aims to establishing a foothold for creating interesting and dynamic business by proposing a design process that is supportive for industries in developing and manufacturing creative design products utilizing cause-related contents. In order to develop an open design concept that is practical and applicable, the structural system and philosophies of Non-Profit Organization(NPO) and the system of brand co-work were studied along with the case study of industries that have engaged in CSR activities and Public Works. Accordingly, in the theoretical background, the definition and case study of cause-related marketing were reviewed in conjunction with the root of communication design. Then, hypothetical business model and work process were established to propose a case study of fashion·industrial products utilizing the open contents design concept. This study results in the following achievements: (1)a design process based on hypothetical business model ``IDEARTH``, (2)10 open communication designs based on the campaign categories, message, appendix, and message contents of ``IDEARTH``, (3)10 product applications, (4)profit model based on collaborative design contents eco system. The following study will provide a cause-related business plan based on the Triple Bottom Line(TBL) framework regarding communication-design-profit (marketing), improve the profitability of the developers, contribute in the promotion of the contents industry, and become an alternative to solving social issues through the enhancement of design market and creation of employment.
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