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창의적 시각 발상법을 활용한 광고 크리에이티브 창작 연구 = A Study on the Creative Creation of Advertising Using Creative Visual Thinking Method
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2021
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109-118(10쪽)
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현대 사회는 디지털 미디어가 중심이 되는 이미지 시대이다. 다양한 형태의 시각 이미지를 쉼 없이 노출시키는 디지털 미디어 환경에서 일관성 있는 메시지를 전달하기는 힘든 상황이며, 하나의 광고가 소비자의 관심을 끌기에는 더욱 어려워졌다. 이러한 디지털 시대의 시각적 자극에 익숙한 소비자들에게 효과적으로 메시지를 전달할 수 있는 광고 크리에이티브가 필요하다. 본 연구는 그동안 광고 실무 현장에서 폭넓게 활용돼 왔던 다양한 아이디어 발상법들을 살펴보고, 그중에서 쉽고 빠르게 직관적인 시각 요소들을 도출하여 광고 크리에이티브에 적용할 수 있는 CVT 시스템 발상법, 카탈로그법, 스티븐 베이커법의 3가지 창의적 시각 발상법을 적용하여 광고 창작 연구를 진행하였다. 창작 과정은 먼저, 광고의 목적에 맞는 콘셉트를 설정한 후 다양한 발상법 중에서 시각 중심의 발상법을 적용하여 아이디어로 발전 가능한 키워드나 시각 요소들을 도출하였다. 이렇게 도출된 요소들을 활용하여 아이디어 스케치를 진행한 후 브레인스토밍을 통해 최적의 스케치를 선택하였다. 이후 컴퓨터그래픽을 활용하여 광고 시안 정교화 작업을 진행하였다. 연구결과, CVT 시스템 발상법과 카탈로그법, 그리고 스티븐 베이커법을 활용하여 아이디어 발상을 진행한 학생들의 광고 결과물이 특별한 발상 체계 없이 광고 제작을 진행한 학생들에 비해 체계적이고 직관적인 창의적 아이디어를 도출하는 경우가 많았다. 또한 광고 크리에이티브 표현에 있어서도 효과적이고 디테일한 부분까지 표현하여 전체적인 완성도를 높이는 결과를 보였다. 창의적 시각 발상법은 발상 단계가 복잡하지 않고 직관적이면서도 쉽게 시각화할 수 있는 중심 요소들을 도출할 수 있기 때문에 광고 크리에이티브 현장에 실무적 기틀을 마련할 수 있을 것이다.
더보기Modern society is an image era centered on digital media. It is difficult to deliver consistent messages in a digital media environment that constantly exposes various forms of visual images, and it has become more difficult for a single advertisement to attract consumer attention. There is a need for advertising creativity that can effectively deliver messages to consumers familiar with the visual stimuli of the digital era. This study examined various idea thinking methods that have been widely used in the advertising practice field, and conducted an advertisement creation study applying three creative visual thinking methods: CVT system thinking method, catalogue method, and Steven Baker method that can be applied to advertising creativity easily and quickly. In the creative process, first, a concept suitable for the purpose of advertising was set, and then keywords or visual elements that can be developed into ideas were derived by applying the visual-oriented thinking method among various thinking methods. After sketching ideas using the elements derived in this way, the optimal sketch was selected through brainstorming. After that, computer graphics were used to refine the advertising draft. As a result of the study, advertisement results of students who developed ideas using the CVT system idea method, catalog method, and Steven Baker method often derive systematic and intuitive creative ideas compared to those who produced advertisements without a special idea system. In addition, in terms of advertising creative expression, effective and detailed parts were expressed to increase the overall completeness. The creative visual thinking method will be able to lay the practical foundation for the advertising creative field because the thinking stage is not complicated and can derive central elements that can be intuitive and easily visualized.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2016-10-12 | 학회명변경 | 영문명 : Korean Institute of Cultural Product Art & Design -> Korea Institute of Cultural Product & Design | KCI후보 |
2016-10-11 | 학술지명변경 | 한글명 : 한국상품문화디자인학회논문집 -> 상품문화디자인학연구외국어명 : Research Bulletin of Package Culture Design -> Journal of Cultural Product & Design | KCI후보 |
2016-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
2015-12-01 | 평가 | 등재후보 탈락 (기타) | |
2014-04-08 | 학회명변경 | 영문명 : Korea Institute Of Packaging Culture Design -> Korean Institute of Cultural Product Art & Design | KCI후보 |
2013-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 FAIL (등재후보1차) | KCI후보 |
2011-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
2009-01-16 | 학회명변경 | 한글명 : 한국패키지디자인학회 -> 한국상품문화디자인학회영문명 : Package Design Institute Of Korea -> Korea Institute Of Packaging Culture Design |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.33 | 0.33 | 0.31 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.29 | 0.28 | 0.505 | 0.06 |
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