KCI등재
소비자의 사회이동성인식이 실용재 복제품의 선호에 미치는 영향 = A Relationship between Consumers" Perception of Social Mobility and Preference of Utilitarian-Counterfeit Products
저자
이승현(Yie, Seunghyun) ; 이한근(Lee, Hangeun) ; 김영찬(Kim, Youngchan)
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2016
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
1-11(11쪽)
제공처
본 연구는 소비자의 사회이동성 인식이 실용재 복제품에 미치는 영향에 관하여 살펴보았다. 가설 검증결과, 지위상승이 제한적이라고 인식하는 소비자들 즉, 사회이동성을 낮게 지각하는 소비자들은 사회이동성을 높게 지각하는 소비자들 보다 실용재 복제품에 관하여 호의적이며, 구매의도 또한 높은 것으로 확인 되었다. 이러한 실증 분석결과는 사회이동성을 낮게 지각하는 소비자들은 지위상승에 대한 욕구가 감소함에 따라 브랜드의 상징적 측면 보다 실용적 측면을 더 중요하게 고려하는 것으로 나타났다. 이러한 실증 분석을 토대로 본 연구는 개인적 특성에 의해 복제품을 소비하는 기존 연구의 시각에서 벗어나 거시적 측면에서의 소비 현상을 설명하고 실무적 시사점을 제공하였다.
더보기This research demonstrates that consumers’ desire for utilitarian-counterfeit product hinges on the social status needs (i.e. social mobility) underlying their utilitarian-counterfeit product preferences. In particular, we suggest that consumers’ perceived social mobility impacts on preference for utilitarian-counterfeit product.
In order to test these hypotheses, we conduct experiment in Korea. The results indicated that consumers who perceive low-social mobility showed more favorable attitude toward utilitarian-counterfeit product than consumer who perceive high-social mobility. Based on such experimental results, we propose that we suggest the theoretical and managerial implications
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