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점포속성과 점포개성이 점포선택에 미치는 영향에 관한 연구 - 쇼핑가치와 사전지식의 조절효과를 중심으로- = A Study on the Influence of Store Attribute and Store Personality on Store Selection : Focusing on the Moderating Effect of Shopping Value and Prior Knowledge
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학술지명
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2010
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Korean
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등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
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139-166(28쪽)
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34
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Retailers hope to increase their performance significantly via implementing differentiation strategy against other competitors because the competition among a variety of store formats has been fierce recently. While the retailer marketers utilized store attributes such as product assortment, price,service, etc. for competitive advantage in the past, nowadays store personality with hedonic and symbolic value is emerging as a new point of competitive differentiation in the retail industry. The purpose of the study is to investigate the influence of store attribute and store personality on the selection of store and analyze the moderating effect of shopping value and prior knowledge if store attribute and store personality have influence on store selection.
The results of this study are summarized as follows. First of all, both store attribute and store personality have a significant influence on store selection. Second, when utilitarian shopping value to consumer is higher than hedonic shopping value, store attribute has more influence on store selection than store personality, whereas store personality has more influence on consumer selection of store than store attribute if hedonic shopping value to consumer is higher than utilitarian shopping value. Third, store personality has more positive effect on store selection than store attribute if consumer has high prior knowledge on store. Store attribute, however, has a more positive effect on store selection than store personality when consumer has low prior knowledge. Finally, the implications, limitations and future study directions based on the this study are discussed.
본 연구에서는 점포특성 요인인 점포속성과 점포개성이 점포선택에 미치는 영향에 관해 분석하였다. 그리고 점포특성 요인이 점포선택에 영향을 미침에 있어 조절효과를 가질 수 있는 변수로 쇼핑가치 유형(실용적/쾌락적), 사전지식 수준(높음/낮음)의 상호작용효과에 대해 살펴보았다.
연구결과로 첫째, 점포속성은 점포선택에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 점포개성도 점포선택에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 실용적 쇼핑가치가 높은 경우에는 점포속성이 점포개성보다 점포선택에 더욱 긍정적인 영향을 미쳤으며, 쾌락적 쇼핑가치가 높은 경우에는 점포개성이 점포속성보다 점포선택에더욱 긍정적인 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 셋째, 사전지식이 높은 경우에는 점포개성이 점포속성보다점포선택에 더욱 긍정적인 영향을 미쳤으며, 사전지식이 낮은 경우에는 점포속성이 점포개성보다 점포선택에 더욱 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구를 통해 쇼핑가치와 사전지식에 따른 점포속성과점포개성이 점포선택에 미치는 영향에 관한 이해를 높일 수 있었다. 후반부에 본 연구결과의 이론적, 실무적 시사점과 연구의 한계 및 향후 연구방향에 대해 제시하였다.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.35 | 1.35 | 1.7 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.66 | 1.7 | 3.079 | 0.32 |
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