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글로벌 SPA 브랜드의 이미지기반 마케팅 핀터레스트에 관한 사례 분석 - UNIQLO, ZARA, H&M의 핀터레스트 상의 플랫폼을 중심으로 -
저자
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학술지명
권호사항
발행연도
2015
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
129-146(18쪽)
KCI 피인용횟수
6
제공처
본 연구는 글로벌 SPA 브랜드(유니클로, 자라, 에이치앤엠)에서 실질적으로 행하고 있는 핀터레스트를 활용한 소비자와의 관계형성과 브랜드 아이덴티티를 소구하는 마케팅 전략에 대해 알아보고자 하는 연구목적을 갖는다. 이에 연구 방법으로는 각 브랜드의 핀터레스트 상의 플랫폼 현황과 보드 이미지 유형 분석 및 인기 상위 10위 보드 이미지 유형을 분석하였다. 그 결과 유니클로가 빅3 브랜드 중 가장 많은 보드를 생성하며 핀터레스트를 마케팅 전략으로 가장 활성화하고 있었다. 그러나 보드 이미지는 대부분 제품제시 유형으로 주로 소재의 특성에 따른 단품 위주 제시로 보드 이미지를 구성하고 있었다. 또한 에이치앤엠 보드 이미지 역시, 제품제시 유형이 82%의 비율로, 주로 시즌 트렌드와 TPO에 따른 제품제시로 보드 이미지를 구성하고 있었다. 반면 자라는 유니클로에 비해 보드 수는 1/2 정도로 현저히 적었지만 보드 이미지를 제품제시, 라이프스타일제시, 브랜드명성제시, 기타제시 유형으로 고루 분배하여 구성하고 있었으며, 특히 타 브랜드들에 비해 브랜드명성제시 비율이 월등히 높았고 팔로워 수도 가장 많았다. 따라서 브랜드 아이덴티티를 확고하게 만들고 싶은 패션브랜드들이 관계형성을 통해 소비자 층을 확보하는데 있어 핀터레스트를 활용하고자 할 때, 보드 이미지가 제품에 대한 단순 홍보로 빠지지 않도록 제품제시 보드 사이에 차별화된 보드 이미지를 넣어 구성하는 방법이 핀터레스트 사용자의 시선을 좀 더 이끌 수 있을 것이라 사료된다.
더보기This study intends to examine the marketing strategies of global SPA brands (Uniqlo, Zara and H&M) utilizing Pinterest to seek brand identities and form relationships with consumers. For research methods, platforms of the brands on Pinterest, board image types and types of the 10 most popular board images were analyzed. As a result, Uniqlo, among the top three brands, has been utilizing Pinterest as a marketing strategy most actively with the greatest number of boards. However, their board images mostly belonged to product presentation type presenting single products according to characteristics of materials. Also, 82% of the board images of H&M belonged to product presentation type consisting of seasonal trends and product suggestions according to TPO. On the other hand, Zara has created about the half number of board images compared to those of Uniqlo but, their board images were equally distributed into product presentation type, lifestyle presentation type and brand reputation presentation type including other type. They especially has created significantly more number of brand reputation presentation type board images, and had the most followers. Therefore, if a fashion brand aiming to establish a firm brand identity wishes to utilize Pinterest in securing a consumer group by building relationships with them, it is thought to be more effective in attracting more Pinterest users to include some special and different board images among boards presenting products so the board images are not used to simply promote products.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2017-09-25 | 학술지명변경 | 외국어명 : Journal of the Korean Society of Fashion Design -> Journal of Fashion Design | KCI등재 |
2016-09-29 | 학술지명변경 | 외국어명 : Korean Society of Fashion Design -> Journal of the Korean Society of Fashion Design | KCI등재 |
2016-09-23 | 학회명변경 | 영문명 : The Korean Society Of Fashion Design -> The Korean Society of Fashion Design | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2012-09-18 | 학술지명변경 | 한글명 : 한국패션디자인 학회지 -> 한국패션디자인학회지 | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2009-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2008-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2007-08-13 | 학회명변경 | 영문명 : The Korea Society Of Fashion Design -> The Korean Society Of Fashion Design | KCI후보 |
2007-04-03 | 학회명변경 | 한글명 : (사)한국패션디자인학회 -> 한국패션디자인학회영문명 : The Korea Society Of Fashion Design -> The Korea Society Of Fashion Design | KCI후보 |
2006-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
2001-11-29 | 학술지명변경 | 한글명 : 사)한국패션디자인 학회지 -> 한국패션디자인 학회지 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.41 | 1.41 | 1.25 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.38 | 1.41 | 1.549 | 0.49 |
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