인터넷 시대의 마케팅 믹스 전략에 관한 연구 = A Study on the Strategy of Marketing Mix in the Age of Internet
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발행연도
2002
작성언어
Korean
KDC
050.000
자료형태
학술저널
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217-236(20쪽)
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The Internet is the key foundation of telecommunication and knowledge information of the twenty-first century. Thus, to vitalize the internet is the most basic and important factor for our society to make the transition to the information society, and it can be the groundwork to improve the national competitiveness ultimately. In this regard, now it is essential not only to expand in quantity of the Internet, but also to insure its substantiality.
In line with this, it, which centers on marketing 4p's(product, price, place, promotion), can be summed up as follows:
First, a product type for market creation should be made to change the market primarily and form a new market.
Second, advanced products, whose functions can be improved and added. to the extent that an existing business form is not changed, are necessary, and the development of new products must arranged swiftly and flexibly.
In the second place, it is necessary, in the Internet age, that to take an attitude to try to find an alternative plan of distribution utility which target customers can accept, and select an optimum one through an experiment, as the marketing distribution strategy.
Besides, the marketing price strategy follows:
Fist, a marketing budget must be apportioned differently according to the aim of marketing.
Second, an optimum contact technique must be determined.
Third, it is necessary to take an interest in media planning.
Fourth, a Marketing Audit needs to be introduced.
Fifth, the pre-cycle link of e-marketing resource management is necessary.
For the last thing, he marketing promotion strategy is as follows:
Internet advertising calls for the structure of two-way communication system with customers. The Internet is the area, in which advertising is coincident with sales. Product and business advertising which centers round the information and customer service for sales of products must be performed unitedly. For this, the structure of systematic communication channels for audience of internet advertising which has great potential in purchasing possibility in planning and production of internet advertising, must be considered. That means Internet advertising is required to be conducted in a integrate marketing way of business. The key to the successful Internet advertising is the support of marketing system.
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