KCI등재
브랜드 확장 시 브랜드 희석효과를 조절하는 변수들의 역할에 관한 연구
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2003
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
99-122(24쪽)
KCI 피인용횟수
20
제공처
소장기관
본 연구에서는 기업의 브랜드 자산으로 브랜드 확장의 출발점이 된 핵심 브랜드에 대해 갖고 있는 소비자들의 사전 신념에 일치하지 않는 부정적인 확장 정보가 유입되었을 때 소비자들이 어떻게 반응하는지에 대한 연구를 통해서 브랜드 희석효과에 영향을 미치는 변수들은 무엇이며, 어떤 조건 하에서 소비자의 사전 신념 혹은 스테레오 타입의 변화가 더 잘 일어나는지를 살펴보고자 하였다. 본 연구에서 발견한 것들을 요약하면 첫째, 정보처리 동기가 낮은 경우보다 높은 경우에 핵심 브랜드에 대한 태도가 더 많이 변하였으며, 확장 제품에 대한 부정적인 정보의 제시 패턴과 정보처리 동기의 상호작용 효과가 나타났다. 둘째, 사전지식이 높은 경우보다 낮은 경우에 브랜드 희석효과가 더 높게 나타났으나 확장 제품에 대한 부정적인 정보의 제시 패턴과 사전지식의 상호작용 효과는 나타나지 않았다. 셋째, 확장 제품에 대한 부정적인 정보가 제시되었을 때 정보처리 동기와 사전지식의 상호작용 효과가 나타났는데, 즉 정보처리 동기가 낮은 조건에서는 사전지식이 낮은 경우에 핵심 브랜드에 대한 태도 변화량이 더 크게 나타났고, 정보처리 동기가 높은 경우에는 사전지식에 따라 통계적으로 유의한 차이를 보이지 않았다. 마지막으로 이러한 결과가 갖는 이론적인 시사점과 실무적인 시사점들이 논의되었다.
더보기Brand extension has recently become increasingly popular ways to leverage the brand equity associated with well-known and well-respected brand names. It is the risen possibility of the brand dilution which becomes so large that a brand equity is utilized thus. bringing a negative feedback effect into the source of brand equity. This study is an attempt to investgate the effect of dilution on corporate brand attitude through information processing under the expasure of negative information abut the extended product. That is. the author studied how consumers` prior belief a b u t a core brand was effected when amsumers were exposed to negative information. This study had identified the variables which had an influence on the brand dlution effect and the kind of conditions in which mnsumers` prior beliefs cbangd The summatlzed ` results are as follows: (1) When negative infnmation about an extension product was offered. the attitude a b u t the core brand changed much more when the motivation was k h . Also. an interaction effect between a presentation pattern of negative information abut an extension product and an information processing motivation appeared. (2) When negative information a b u t an extension product offered. the attitude about the core brand changed much more when prior knowledge was low. However. the interaction effect between the presentation pattern of information abut an extension product and prior knowledge was not evident. (3) When negative information a but an extension product was offered. an interaction effect of prior knowledge and motivation a p p x d Finally, the theoretical and marketmg implications of these results were discussed.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2019-05-10 | 학회명변경 | 영문명 : 미등록 -> Korean Marketing Association | KCI등재 |
2019-04-03 | 학술지명변경 | 외국어명 : Korean Marketing Review -> Korean Journal of Marketing | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2003-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2002-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
1999-07-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.93 | 1.93 | 1.95 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
2.03 | 1.94 | 4.016 | 0.3 |
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)