공공MCN을 활용한 해외문화홍보원의 한국문화PR 사례분석 및 정책적 시사점

국문 초록 (Abstract)

본 연구에서는 2020년에 수행된 해외문화홍보원의 한국문화PR 공공MCN 사업에 대해 심층 분석하였다. 구체적으로, 한국문화에 관심 있는 외국인을 모집하여 한국문화PR 전문 유튜버로 키우는 K-인플루언서라고 불리는 외국인 PR네트워크 구축사례를 짚어보고, 이들을 통해 제작한 현지 맞춤형 콘텐츠의 효과를 측정하였다. 또한, 라이브채널과 하위채널의 편성 및 운영의 특징과 한국전통문화에서 정책PR에 이르는 콘텐츠의 내용, 조회 수, 구독자 증가 추이 결과를 토대로 MCN을 활용한 해외PR의 가능성을 살펴보았고, 기존 레거시 미디어를 통한 PR과 MCN 사업을 통한 PR의 예산적 측면을 비교해 비용 대비 효율성 측면을 점검하였다. 결론에서는 한국문화PR 공공MCN 사업의 성과와 의의를 되짚어보고, 향후 동 사업의 확대운영 시 보완해야 할 정책과제를 제안하였다. 공공기관의 PR연구가 절대적으로 부족한 현실에서, 특히 공공MCN을 활용한 해외PR 사례와 연구가 전무한 상황에서 이뤄진 본 연구는 정부와 공공기관의 PR담당자뿐만 아니라 공공MCN 분야에 관심을 갖고 있는 연구자 및 산업계 종사자들에게도 정책적ㆍ실무적으로 유용한 도움을 줄 수 있을 것으로 사료된다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This in-depth study on the Public MCN Project for Korean Culture PR was conducted by the Korea Culture and Information Service(KOCIS) in 2020. The focus was on the K-influencer program, which recruits non-Koreans fans of Korean culture and fosters PR experts in Korean culture, to measure the effect of Korean content customized for overseas markets. In addition, the research looked at the potential of overseas promotion using public MCN based on the organization and features of livestream channels and subchannels, content on traditional Korean culture led by government policy, number of views, and trends in subscriber growth. The cost effectiveness of PR for Korean culture was gauged using the legacy of traditional media and public MCN operations. In conclusion, the review of the results and significance of the public MCN project led to the proposal of policy tasks seeking to expand and further develop operations of the project. Because studies on PR for Korean culture are non-existent, especially given the lack of related case studies abroad, this research was conducted not only on PR officials of the government and public agencies, but also scholars and industry representatives interested in public MCN in the belief that the research can provide useful policy and practical assistance to the field.

목차 (Table of Contents)

• 국문초록
• 서론
• 이론적 고찰
• 1. 1인 크리에이터와 MCN 산업현황
• 2. 공공PR방식의 변화와 국가별 공공 PR 활동에서 SNS의 활용
• 3. 공공 MCN을 활용한 해외 PR의 필요성
• 4. 연구문제 및 방법
• 해외문화홍보원의 「한국문화 PR 공공MCN 사업」분석
• 1. 한국문화 PR 공공MCN 사업 개요
• 2. K-인플루언서 양성
• 3. 공공MCN 통합채널 구축 및 운영
• 4. 한국문화 PR 공공MCN 사업의 성과
• 결론
• 1. 해외문화홍보원 한국문화PR 공공MCN 사업의 의의와 정책적 시사점
• 2. 후속 한국문화PR 공공MCN 사업을 위한 제언
• 참고문헌
• Abstract