인터넷 광고 속성이 인터넷광고에 대한 태도에 미치는 영향 = The Internet Advertising Attributes' Influences on Internet User's Attitudes toward Internet Advertising
저자
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학술지명
권호사항
발행연도
2004
작성언어
Korean
주제어
KDC
340.000
자료형태
학술저널
수록면
123-148(26쪽)
제공처
이 연구는 인터넷 광고의 속성이 인터넷 광고에 대한 태도형성에 어떠한 영향을 미치는가를 살펴본 연구이다. 정보성, 오락성, 상호작용성, 짜증이라는 인터넷 광고의 속성이 광고에 대한 태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 인터넷 광고의 정보성이 많을수록, 오락성이 강할수록 인터넷 광고에 대한 태도는 보다 긍정적으로 나타난 반면에 짜증이라는 부정적 속성이 강할수록 광고에 대한 태도는 보다 부정적으로 나타났다. 그런 상호작용성 속성은 광고태도에 유의한 영향을 미치지 않았다. 인터넷 광고의 네가지 속성 가운데 태도형성에 가장 영향을 미치는 속성은 부정적 자극 속성인 짜증이었다. 즉 인터넷 광고의 구조, 위치, 기법, 기능 등으로 인해 불편과 혼란 짜증을 이용자들이 느끼고 있으며 이것이 광고태도에 부정적이고 비호의적인 태도를 형성하는데 가장 많은 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다.
더보기The internet advertising has been rapidly gaining ground in resent years. However, there is research on the user's general perceptions that affect attitudes toward internet advertising has not much been done. So, this study have two main objective. The first objective is how internet users perceive internet advertising attributes such as informativeness, entertainment, interactivity and irritation. The second objective is to examine how those attributes influence on the attitudes toward general internet advertising.
Test results are as follows:
The internet advertising's attributes such as informativeness, entertainment, interactivity and irritation have on effects on the internet user's advertising attitudes toward general advertising. Specifically, those attributes such as irritation, entertainment and Informativeness as perceptual antecedents of the internet advertising exert influence on the internet user's general advertising attitude. That is, internet users(or consumers) who perceive entertainment, informativeness important tend to have more positive attitudes toward advertising than others. In contrast, internet users(or consumers) who perceive irritation as an irritating and unwanted influence tend to have negative attitudes toward internet advertising than others.
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