국가상징의 융합적인 활용을 통한 홍보연구

국문 초록 (Abstract)

국가상징은 국제사회에서 국가를 대표하는 표상적 기능을 가지며 국민을 하나로 이어주는 중요한 역할을 한다. 또한 국가상징은 한 국가의 정체성이며 국격일 뿐 아니라 자긍심을 고취시키는 영속적인 가치이다. 연구 방법 및 범위는 먼저 공식적 국가상징과 비공식적 국가상징을 정의하고 이를 비상업적 활용사례와 상업적 활용사례로 구분하여 현황을 조사 분석하였다. 그리고 주요 외국의 국가상징과 그 상업적인 활용의 예를 찾아보고 분석 하였다. 이를 토대로 문제점을 찾고 한국의 국가상징(물)의 효과적인 융합적 활용(인문사회학, 전시, 정책, 교육, 홍보, 마케팅, 기타)과 융합콘텐츠 측면에서의 홍보방안에 대하여 가능성이 높은 다섯 가지의 제안을 하였다.
첫째, 국가상징물융합전시관을 설립하여 국가상징물을 전시하고 효율적으로 활용하고 홍보한다.(전시)
둘째, 국가공식행사 및 각종 행사시 국가상징(물)을 적극 활용하고 국제 스포츠 행사 등에도 유니폼, 홍보물, 메달 등에 적용되도록 권장하고 활용한다.(정책)
셋째, 유, 초, 중, 고교과정에서 콘텐츠 융합으로 알기 쉽고 재미있게 온라인, 오프라인 등의 도구로 만들어서 국가상징과 자연스럽게 만나고 그 정체성과 자긍심을 갖도록 교육한다.(교육)
넷째, 국가상징융합디자인공모전, 그 외 공모전 등을 통하여 국민 모두에게 홍보하고 출품을 권장한다. 출품 분야도 일반 관련 상품, 디자인 분야 뿐 아니라 콘텐츠 기획, 아이디어, 논문, 스토리텔링, 음악 분야까지도 범위를 다양화 시킨다. 그리고 관심유도와 실질적인 활용 및 홍보와도 연계 시킨다.(공모전)
다섯째, 높은 수준과 고유가치가 부여된 기능과 디자인이 융합한 다양한 국가상징이 모티브가 된 제품을 개발하여 상품화 시킨다. 이를 창조경제적 측면에서 글로벌로 확대하여 전통과 정체성의 국제적 가치를 높인다.(마케팅)
국가상징의 올바른 계승 발전은 국민들의 자긍심과 정체성 확립의 차원에서 매우 중요하다. 제안한 국가상징(물)의 활용 및 융합 콘텐츠를 바탕으로 한 홍보 방안은 비교적 실현 가능한 방법들로 제안하였다. 잘 준비하고 실천할 수 있다면 국가상징의 가치를 통합하고 국가적, 사회문화적인 차원에서 국가 브랜드 가치와 국격을 한 차원 더 높일 수 있을 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

National symbols possess the function of representation throughout the international society and also have the important role of uniting a nation into one. Furthermore, national symbols are the identity and national status of a nation and are also a lasting value which instills pride. For the study method and scope, official and unofficial national symbols were defined and these were classified into non-commercial and commercial application cases to survey and analyze the current conditions. Moreover, cases on the major national symbols of other countries and their commercial application were researched and analyzed. Issues were derived according to this and five proposals with high probabilities were made for the effective convergent application (sociology, exhibition, policy, education, promotion, marketing, etc) and convergent aspects of the national symbols(symbolic objects) of South Korea.
First, the exhibition and effective application and promotion of national symbols through establishing a national symbol exhibit. (Exhbition)
Second, the active application of national symbols(symbolic objects) for official national events and various other events and the utilization and promotion by applying them on uniforms, promotional materials, and medals for international sports events. (Policy)
Third, the establishment of easy and fun online and offline contents for the kindergarten, elementary, middle, and high school curriculum to help students form a bond with national symbols naturally and instill identity and pride within them. (Education)
Fourth, make promotions throughout the whole nation through national symbol design contests and recommend the submission of works. Widen the scope of field to not only general products and design but also contents, ideas, theses, storytelling, music, and diverse other fields Moreover, form a connection with the induction of interest, practical application and promotion. (Competition & Promotion)
Fifth, the development and commercialization of a product which gains its motif from various national symbols and is grafted with a high class design of intrinsic value. The increase in the international value of our nation"s tradition and identity through the global expansion of the product. (Marketing)
A proper succession development of national symbols is highly essential for the reestablishment of South Korea"s identity and for the national unification which comes through the pride and patriotism of the nation. The convergent application and convergent promotion measures of national symbols (symbolic objects) proposed are those which have relatively high possibilities of fulfillment. When achieved through thorough preparations, there will be a convergence in the value of national symbols and an increase in the national brand value and national status in a national and sociocultural sense

목차 (Table of Contents)

• Abstract
• 국문초록
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 국가상징
• Ⅲ. 국가상징(물)의 활용현황
• Ⅳ. 국가상징물의 융합적인 활용 및 홍보방안
• Ⅴ. 결론 및 제언
• Reference

참고문헌 (Reference)

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• 5 Jan Melissen, "The New Public Diplomacy- Soft Power in International Relations" Ingansarang 2008
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• 8 Tak, Suk San, "Identity of Korea" Cheksesang 2005
• 9 Kim, Young Gee, "Formative Consciousness of Korean" Changjisa 1991
• 10 Hong, Sung Tae, "Branding Korea" Purunsoop 2014
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