KCI등재
문화 상징적 관점에서 본 브랜드 자산가치의 형성에 관한 연구 = A Study on the Creation of Brand Equity Value from the Perspective of Cultural Symbolism
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2009
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
47-58(12쪽)
KCI 피인용횟수
0
제공처
The purpose of this study is to examine the concept, creation process, definitions and values of brand equity, which are vested in brand as a cultural symbol associated with business culture. Usually, the brand equity produces values for consumers and companies through a combination of product quality, images, loyalty and more. In particular, internal marketing as a latest focus in marketing world and the expansion of brand equity value based on marketing mix factors become paths of consequence in preoccupation of a brand.
Moreover, culture is a standard for evaluating possible values of product and service, and may be a ground where market is further specialized for a comprehensive range of generations or classes, and consumers can form their own culture spontaneously. So it needs creation of a new value and requires ongoing new communications between producers and consumers. Thus, it is required that companies recognize why culture is essential in brand marketing and try to create their own cultural values in product and business. In this context, this study concerns a discussion about cultural settings as historical symbol and seeks to deal with the values of brand equity as vested in brand as a cultural symbol associated with business culture.
본 연구에서 보고자 하는 것은 브랜드 자산의 개념과 그에 따른 형성과정, 브랜드 자산의 의미에 대한 다양한 정의 및 기업의 문화와 상호연계성을 갖는 문화 상징적인 브랜드로서 브랜드자산의 가치에 대하여 살펴보고자 한다. 보통 브랜드 자산은 제품의 질과 이미지, 충성도 등이 복합적인 역할을 통해 소비자와 기업에게 각각 가치를 생산한다. 특히 마케팅 분야에서 조명되고 있는 내부 마케팅과 마케팅 믹스 요인에 의한 브랜드 자산가치의 확대는 브랜드 선점의 중요한 과정이 되고 있다.
또한 문화는 상품과 서비스의 가치가 평가되는 기준이며, 세대나 계층을 포괄하여 시장을 세분화하고, 소비자 문화를 자생적으로 형성하게 되는 영역이라고 지적될 수 있어 새로운 가치창출이 필요하며, 지속적으로 생산자와 소비자의 새로운 커뮤니케이션을 요구한다. 따라서 기업은 브랜드 마케팅에 있어서 문화의 중요성을 인식하고 상품과 기업의 문화적 가치를 창출하고자 하는 노력이 필수적으로 요구된다. 이런 의미에서 시대를 상징하는 문화적 배경담론에 대한 관심으로 기업의 문화와 상호연계성을 갖는 문화 상징적인 브랜드로서 브랜드자산의 가치에 대하여 다루고자 한다
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2022 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2012-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2007-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.33 | 0.33 | 0.32 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.29 | 0.32 | 0.52 | 0.06 |
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)