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일반논문 : 무용공연예술의 효율적인 기획과 마케팅의 방안 = Dance Performing art for Efficient Planing and Marketing Measure
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2010
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Korean
주제어
KDC
680.5
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학술저널
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491-527(37쪽)
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현대사회가 발전되면서 개인의 문화적 욕구는 전문화, 다양화되고 있다. 사람들이 공연장에 가는 이유는 무엇인가를 생각해 보아야한다. 그것은 즐거움을 얻기 위해서이다. 무언가를 보고, 느끼고 싶은 감흥을 가지고 싶어서이다. 그러나 무용공연은 기대감을 가지고 오는 관객들을 염두에 두지 않고 잃어버리는 경우가 종종 있다. 그 이유는 작품이 관객을 가지고 오는 기대감을 채워주지 못하는 기획능력 부족과 홍보의 부족이라고 볼 수 있다. 공연예술의 시대적 변화에 의한 무용 공연예술론은 21세기에는 발전을 위한 동기 형성이 중요하다고 본다. 그러므로 무용사적 이론과 교육방법을 이미 터득했다면 더욱이 공연예술의 진보적 방법은 현시점에서 실행해야한다고 본다. 결국 공연예술의 순수성은 물론 대중을 위한 대중성이 어느 정도는 필요하다는 지적과 함께 상업성이 있는 성격의 색깔은 즉 새로운 공연예술의 지속적인 작품을 위해서 이상적인 공연기획을 통한 마케팅 전략을 할 필요가 있다. 따라서 본 논문은 무용의 특수성과 공연현장의 내외적 경영환경을 분석하여 무용공연예술의 활성화 방안을 연구는 예술의 전반적인 이해를 돕기 위해 예술경영 방법론적, 마케팅믹스(4p)이론을 가지고 연구하여 무용예술 활성화 방안을 제시했으며, 이를 통한무용공연예술의 마케팅 전략에 대한 기대와 향후 지속적인 연구가 이루어지길 바란다.
더보기With the development of modern social and cultural needs, individual specialization has diversified. We must think of why people go to see the show. It is for their joy and pleasure. They want to feel the inspiration that comes after watching something. Dance performances, however, are done with the expectation that the audience does not mind and that you can lose their attention. Reasons for consideration are that expectations for the work come with the viewer who does not plan to fill skill shortages and the lack of publicity. The generational alterations in the performing arts indicate a strong motivation that looks are important within the developing twenty-first century. Thus, If we have already mastered the theory and teaching methods behind the performing arts as well as dance history, we should take a progressive look at how they run at the moment. At the end of all things, there is a need for a pure ending as well as a need for some degree of public popularity gained through the performing arts. The purity of the performing arts as well as the public popularity to some extent is necessary for the intellectual with a commercial character. The new performing arts and the ongoing work for ideal performance planning will be attained through the marketing strategy, which is what will be needed. In this thesis, the uniqueness of dance and performing on-site will be analyzed for the internal and external business environment to revitalize the study of dance. For understanding the performing arts and the arts management, we use a methodology which is known as Marketing Mix (4p). This theory will give the direction to revitalize the art of dance performance. We can hope and expect for continued research with this marketing strategy and hope that it will come true.
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