KCI등재
기부수혜자와 기부자 특성의 상호작용을 통한 기부의도 효과에 관한 연구 = The Interaction Effects of Donor-beneficiary Characteristics and Donor Characteristics on the Donation Intention
저자
오민정(Oh, Min Jung) ; 박종철(Park, Jong Chul) ; 정진철(Jung, Jin Chul) 연구자관계분석
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2017
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
19-27(9쪽)
KCI 피인용횟수
2
제공처
본 연구는 기부문화 확산을 이루기 위해 기부의도를 높이는 선행변수와 그 메커니즘을 규명하는데 연구 목적을 두고 있다. 기존의 기부관련 연구들이 기부자 특성을 밝히는데 주안점을 두었다면, 본 연구는 기부자의 특성(도덕적 정체성)과 수혜자의 특성(세대별, 책임소재)의 상호작용에 의한 기부의도의 영향력을 찾는데 주안점을 두고 있다. 연구 목적을 수행하기 위해 본 연구는 실험연구를 수행하였다. 실험설계는 기부수혜자를 노인과 어린이로 구분하고, 기부자는 두 가지 특성(기부자의 도덕적 정체성과 책임이 수혜자 당사자에 있는지 여부)으로 구별하였다.
연구 결과, 수혜자가 노인보다 어린 아이일 때 기부의도가 높아짐을 확인할 수 있었다. 또한 도덕적 정체성과의 상호작용 여부를 검토한 결과, 노인보다는 수혜자가 어린이인 경우 기부자의 도덕적 정체성과 기부의도는 긍정적 상관관계를 보여주고 있다. 따라서 기부의도를 규명하는데 기부자와 수혜자, 그리고 기부유발상황 등의 적절한 상황조건을 제시하고 그에 따른 차별적 영향력을 검토할 필요가 있다. 또한 기부문화를 증대시키기 위해서는 개인기부가 이루어지는 심리적 메커니즘을 명확하게 구별하고, 기부자의 기부동인을 자극할 수 있는 맞춤형의 차별적인 접근 및 마케팅 소구가 필요하다.
The purpose of this study is to identify the determinants that increase the donation intention and the mechanism of donation because donation intention and behavior should be promoted to achieve donation culture expansion. This study focuses on finding out the influence of donation intention with the interaction between donor characteristics (moral identity) and beneficiary characteristics (generation difference, the locus of control) is. This study carried out the experimental study to carry out the study purpose. Experimental design distinguishes donors as elderly and children, and donors as two characteristics (moral identity of the donor and locus of control).
The results of the experiment showed that the donor intention increased when the beneficiary was younger than the elderly. Also, when a donation target is a senior, the donation intention increases when the locus of control is perceived to be to the others rather than me. Also, as a result of examining whether or not they interact withmoral identity, donors" moral identity and donation intention showa positive relationship when the beneficiary is a child. Therefore, it is necessary to propose appropriate conditions for contributing donors and beneficiaries to identify donation intentions, and to examine their differential impacts. To increase the donation culture, it is necessary to clearly distinguish the psychological mechanism in which individual donations are made and to provide customized discriminative approaches andmarketing appeals that can stimulate donor donation drivers.
본 연구는 기부문화 확산을 이루기 위해 기부의도를 높이는 선행변수와 그 메커니즘을 규명하는데 연구 목적을 두고 있다. 기존의 기부관련 연구들이 기부자 특성을 밝히는데 주안점을 두었다면, 본 연구는 기부자의 특성(도덕적 정체성)과 수혜자의 특성(세대별, 책임소재)의 상호작용에 의한 기부의도의 영향력을 찾는데 주안점을 두고 있다. 연구 목적을 수행하기 위해 본 연구는 실험연구를 수행하였다. 실험설계는 기부수혜자를 노인과 어린이로 구분하고, 기부자는 두 가지 특성(기부자의 도덕적 정체성과 책임이 수혜자 당사자에 있는지 여부)으로 구별하였다.
연구 결과, 수혜자가 노인보다 어린 아이일 때 기부의도가 높아짐을 확인할 수 있었다. 또한 도덕적 정체성과의 상호작용 여부를 검토한 결과, 노인보다는 수혜자가 어린이인 경우 기부자의 도덕적 정체성과 기부의도는 긍정적 상관관계를 보여주고 있다. 따라서 기부의도를 규명하는데 기부자와 수혜자, 그리고 기부유발상황 등의 적절한 상황조건을 제시하고 그에 따른 차별적 영향력을 검토할 필요가 있다. 또한 기부문화를 증대시키기 위해서는 개인기부가 이루어지는 심리적 메커니즘을 명확하게 구별하고, 기부자의 기부동인을 자극할 수 있는 맞춤형의 차별적인 접근 및 마케팅 소구가 필요하다.
The purpose of this study is to identify the determinants that increase the donation intention and the mechanism of donation because donation intention and behavior should be promoted to achieve donation culture expansion. This study focuses on finding out the influence of donation intention with the interaction between donor characteristics (moral identity) and beneficiary characteristics (generation difference, the locus of control) is. This study carried out the experimental study to carry out the study purpose. Experimental design distinguishes donors as elderly and children, and donors as two characteristics (moral identity of the donor and locus of control).
The results of the experiment showed that the donor intention increased when the beneficiary was younger than the elderly. Also, when a donation target is a senior, the donation intention increases when the locus of control is perceived to be to the others rather than me. Also, as a result of examining whether or not they interact withmoral identity, donors" moral identity and donation intention showa positive relationship when the beneficiary is a child. Therefore, it is necessary to propose appropriate conditions for contributing donors and beneficiaries to identify donation intentions, and to examine their differential impacts. To increase the donation culture, it is necessary to clearly distinguish the psychological mechanism in which individual donations are made and to provide customized discriminative approaches andmarketing appeals that can stimulate donor donation drivers.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2022 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (계속평가) | KCI후보 |
2013-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2012-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 FAIL (등재후보1차) | KCI후보 |
2011-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2009-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
2008-04-18 | 학회명변경 | 한글명 : 한국문화무역학회 -> 한국문화산업학회영문명 : Korea Society Of Culture And International Trade -> Korea Society of Culture Industry |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.88 | 0.88 | 0.96 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.86 | 0.83 | 1.366 | 0.1 |
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