KCI등재
브랜드 홍보관의 체험전시 방법 및 유형에 관한 연구 = A Study on Experience Exhibition Method and Type of Brand Promotion Center
저자
발행기관
학술지명
한국공간디자인학회논문집(Journal of the Korea Institute of the Spatial Design)
권호사항
발행연도
2015
작성언어
-주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
9-22(14쪽)
DOI식별코드
제공처
(연구배경 및 목적) 도시화의 변화에 따라 기업들은 새로운 홍보수단으로 고객중심의 마케팅전략을 통해 소비자들과 소통하여 그들의 요구를 읽어내고자 노력하고 있다. 고객들과 좀 더 가까워지기 위해 공간을 매개로 소비자와 직접적으로 만날 수 있는 전시매체를 사용하기 시작하였다. 현재 이러한 경향을 따라 도심의 곳곳이나 접근이 용이한 관광지 등에 브랜드를 직접 홍보할 수 있는 브랜드 홍보관이 다양한 형태로 생겨나고 있다. 이에 본 연구는 체험전시를 적용한 홍보관의 공간디자인에 관해 살펴보고, 분석 결과를 통해 향후 기획될 브랜드 홍보 공간 연출에 기초자료로 활용되는 것을 목적으로 한다.(연구방법)본 연구는 브랜드 아이덴티티와 체험전시의 유형에 대해 이론적으로 고찰하였다. 선행 연구 자료에서 다양하게 연구된 체험전시의 역할이나 유형에 대해 직접전시와 간접체험전시로 나누어 다시 한 번 재분류 정리 하였다. 또 국내 홍보관 중 체험전시를 적용한 브랜드 공간연출의 사례를 분석하고, 그 내용을 정량화 하여 이를 통해 관람객에게 접근하는 문화 공간을 브랜드 이미지별로 어떠한 형태와 방법으로 적용 가능한가를 알아보았다. (결과) 브랜드 홍보관의 체험전시 방법 및 유형의 분석을 위해 국내 사례를 통해 선정된 6개의 분야별 사례를 체험적 특성에 따라 직접체험 전시와 간접체험 전시로 나누어 분석하였다. 이 분석을 통해서 결론적으로 체험의 요소의 방법과 분포 정도를 나타내는 표를 정리하였다. 직접체험과 간접체험 요소는 분야별 브랜드 특성에 따라 각각 다르게 강조, 사용 되고 있다는 것을 알 수 있다. 주로 직접전시 체험을 분석한 결과, 관람객들에게 시각적인 전시체험을 가장 많이 사용하고 있으며, 신체 체험과 놀이형 체험 등이 그 다음을 따르고 있었다. 간접체험 전시에서는 모형, 디오라마 전시가 가장 높게 활용되고 있다. 각 분야별 특징에 따라 브랜드가 강조하고자 하는 목적에 맞게 체험전시를 사용하고 있는 것을 알 수 있었다. (결론) 각 브랜드별 이미지를 관람객들에게 전달하기 위해서는 각각의 홍보에 알맞은 전시 요소를 사용하여야 한다는 점을 알 수 있었다. 체험연출은 일반적인 전시보다도 관람객들에게 쉽게 이미지 전달이 가능하고 홍보효과를 크게 거둘 수 있다. 전시 체험요소를 복합적으로 관객들에게 활용한다면 브랜드 홍보에 있어서 강력한 시너지 효과가 발생할 수 있다. 이런 무형의 전시 요소들이 목적성을 가지게 되면 관람객들에게도 브랜드 홍보를 긍정적인 방향으로 유도하게 된다는 결론을 추출하게 되었다. 체험적 전시요소들이 미래 지속적이게 관람자들에게 작용하여 브랜드자체에 긍정적인 영향을 미치게 된다는 것을 알 수 있었다.
더보기(Background and Purpose)With the society now getting urbanized, companies focus more on customer-oriented marketing strategies to communicate with customers, in recognition of client needs. They use spatial exhibition media and find a way to get closer to the customer. In line with such a trend, brand information museums are found in downtown and tourist attractions of high accessibility, on a permanent basis or in the form of pop-up store. To be capitalized on in planning brand information museum later on, this study is thus to discuss how to design the brand information museum for first-hand experiences by customers. (Method)To begin with, this study is to involve theoretical consideration of the brand identity and the first-hand exhibition. This study is to categorize roles and types of brand information museum for first-hand experiences appearing in the previous studies. Conduct case studies of brand information museum intended for first-hand experiences in Korea, quantify of the contents thereof and see how those contents can be applied to the brand information museum by brand image. Analyses of experience elements by museum were done, by type of first-hand experience presentation, by way of Likert Scale and analytic graphs. (Results) A total of six cases were studied for analysis of methods and types of the first-hand experience exhibition in a Brand Information Museum. The database table has been prepared to set forth distribution trend for the methods and types. Different emphases were put in direct and indirect experience elements by what the brand features. According to analyses mainly pivoted on museums featuring direct first-hand experiences, the viewers were mostly offered visual means of exhibition, followed by physical experiences and game presentation. Model - Diorama type indirect first-hand exhibitions were preferred compared to others. According to analyses, it is recognized that the brands effectively use exhibitions with first-hand experiences to fit the purposes intended. (Conclusions) Also known by analyses is that brands should capitalize on exhibition elements that fit the purpose of promotion. Brand images are better transferred to the viewers of exhibitions with first-hand experiences, compared to the conventional exhibitions, for advanced promotional effects. Creating synergies in advertising brands to customers, first-hand experience elements would help the brand promoted in a much more efficient manner. With things going as planned, first-hand experience elements offer sustainable positive influence upon the brand.
더보기분석정보
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)