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모바일 광고 앱의 인지된 혜택 및 비용이 사용자 만족과 광고태도에 미치는 영향 -광고 앱 유형간 비교를 중심으로- = Effects of Perceived Benefits and Costs of Mobile Advertising Apps on User Satisfaction and Attitude toward Advertising - Focusing on Comparison between Advertising App Types -
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2022
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Korean
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KCI등재
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학술저널
수록면
63-77(15쪽)
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연구의 목적은 모바일 광고 앱 사용자가 인지하는 혜택 및 비용요인이 사용자의 만족을 거쳐 광고태도에 미치는 영향을 실증적으로 검증해 보는 것이다. 연구목적 달성을 위하여 관련 선행연구 고찰을 통해 모바일 광고 앱 사용자가 인지하는 혜택(오락성, 정보성, 경제성)과 비용(성가심, 이용노력)이라는 이원적 모델의 개념을 적용하였다. 연구모형 및 가설에 대한 실증분석을 위해 모바일 광고앱 사용경험을 가진 총 112명의 이용자를 대상으로 수집된 자료를 분석하였다. 실증분석 결과를 요약해 보면 다음과 같다. 첫째, 광고 앱 사용자가 인지하는 혜택 및 비용요인에 대해 리워드앱 광고에서는 오락성이 사용자의 만족도에 유의미한 영향을 미치는 반면 인앱 광고에서는 정보성, 성가심, 이용노력 등 세 가지 요인이 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 광고 앱 사용자의 만족도와 광고태도 간의 관계에 있어서는 인앱 광고의 경우 유의미한 영향관계를 가지는 반면 리워드앱 광고는 별다른 영향을 미치지 못하는 것으로 확인되었다. 마지막으로, 광고 앱 유형간 차이 분석을 실시한 결과, 일부 요인에서 사용자 만족에 미치는 영향에 있어 차이를 보이는 것으로 나타났다. 본 연구는 최근 높은 관심을 받고 있는 광고 앱 사용자를 대상으로 실증분석을 수행함으로써 향후 모바일 광고의 기획 및 집행 계획 수립 시 고려해야 할 사항을 제시한 연구라고 할 수 있다.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2012-01-01 | 학술지명변경 | 한글명 : 경영정보연구 -> 경영과 정보연구외국어명 : Management Information Review -> Management & Information Systems Review | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2009-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 FAIL (등재후보1차) | KCI후보 |
2007-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.98 | 0.98 | 0.91 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.95 | 0.97 | 1.06 | 0.18 |
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