지역별 국제화 정도가 소비자 제품 수용에 미치는 영향에 관한 연구 -중국 소비자를 대상으로- = Session B2 : B2-1 ; The Effects of Regional Globalization on Franchise Service Firm Performance
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2013
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Korean
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학술저널
수록면
391-396(6쪽)
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서비스 산업의 신흥 시장의 진출은 국내 서비스 산업의 미래지향적 관점에서 중요하다고 할 수 있다. 그러나 기존의 연구는 서비스 산업의 신흥시장 진출과 관련하여 구체적으로 연구되지 못한 한계를 갖고 있으며 또한 중국시장을 바라보는데 있어서 하나의 시장으로 간주하여 바라보는 문제를 갖고 있었다. 13억명이 넘는 인구가 사는 중국을 하나의 문화로 정의하기에는 어려움이 있으며 또한 경제적, 사회적 차이가 소비자의 제품 수용 정도에 영향을 미칠 것으로 기대할 수 있다. 특히 중국의 경우 지리적인 특성에 따라서 지역의 국제화가 어느정도 진행되었는가에 대한 인식이 제품 소비에도 영향을 미칠 수 있다. 서비스 산업의 특성상 소비자의 서비스 산업에 대한 지식과 관점이 반영되어야 하기 때문에 따라서 본 연구에서는 중국 시장을 대상으로 서비스 산업의 신흥시장 진출에 있어서 지역별 국제화에 대한 인식의 차이가 프랜차이즈 서비스의 소비에 어떠한 영향을 주는가를 확인해 보고자 하였다.
더보기The objective of this study is to examine the effect of reginal globalization and its impact to franchise company. As one of the big emerging markets, China`s population and rapid growth in consumer spending have attracted many companies. But one of biggest misconception is treat China as a homogenous market. In this paper, researcher tried to find out the diversity among Chinese consumers according to its regional globalization degree. Therefore we need to take a cautionary approach when expanding into the inland regions. and we should consider local market conditions about reigional globalizaion degree.
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