KCI등재후보
제조업자 상표와 유통업자 상표의 가치와 최적가격 = The difference of Brand equity and Reservation Price among NB, NPB, and PB
저자
박유식 (충북대학교)
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2013
작성언어
-주제어
등재정보
KCI등재후보
자료형태
학술저널
수록면
75-92(18쪽)
제공처
소장기관
이 연구는 유통업자 상표와 관련해서 그동안 연구가 미흡했던 유통업자 상표의 가치를 NB, NPB, PB의 상대적 가치의 관점에서 추정하고, 각 상표유형의 최적가격을 비교하였다. 특히 품질과 상표력에서 열등한 것으로 지각되는 유통업자, 그리고 유통망을 확보해야 하는 제조업자의 입장에서 NPB가 유용한 전략적제휴가 될 수 있는지를 논의하였다.
실증연구는 유통업체의 PB상품 매출에 상당한 기여를 하는 화장지 제품을 대상으로 하였으며, 30세 이상 성인 남녀 응답자들로부터 자료를 수집하였다. 수집된 자료는 컨조인트 분석방법을 기초로 하여 분석하였다. 컨조인트 분석의 부분가치를 활용하여 상표유형간 상대적인 상표가치를 추정하였고, 선택시뮬레이션을 활용한 매출량 추정을 통해 가격반응함수를 도출하고 최적가격을 계산하였다.
연구의 결과 상대적인 상표가치는 NPB>NB>PB의 순으로 높았으며, NPB는 NB에 비해 17.7%, PB에 비해 22.9% 높은 가치를 갖는 것으로 분석되었다. 상표가치와 마찬가지로 상표유형별 최적가격도 NPB>NB>PB의 순이었으며, NPB는 NB에 비해 19.1%, PB에 비해 24.8% 높은 최적가격을 갖는 것으로 추정되었다. 이 연구는 유통업자 상표의 가치를 추정한 의미를 가지며, 특히 NPB의 가격프리미엄을 추정하여 가격전략에 의미 있는 시사점을 제공한 공헌이 있다고 사료된다.
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