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메세나활동의 진정성이 기업의 평판과 태도에 미치는 조절효과 = Moderating Effect of Authenticity of Mecenat Activity on Corporate Reputation and Attitude
저자
박재진 ( Jae Jin Park ) ; 박영근 ( Yeung Kurn Park ) ; 정미경 ( Mi Kyong Jeong ) 연구자관계분석
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2021
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43-58(16쪽)
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본 연구는 기업의 메세나 활동이 실제로 기업평판에 영향을 미치는지, 그리고 이것이 어떻게 기업태도로 이어지는지를 살펴보고자 하였다. 또한 메세나 활동의 진정성이 메세나활동, 기업평판과 기업태도 사이에서 조절역할을 하는 지 보고자 하였다. 자료는 설문지 방식을 통해 수집하였으며, 기업의 메세나 활동에 한번이라도 참여 경험이 있는 사람들을 대상으로 조사하였다. 1, 2차 자료수집을 통해 수집된 유효설문지 300부를 최종분석에 이용하였다. 본 연구의 분석결과는 다음과 같이 4가지로 요약된다. 첫째, 기업의 메세나 활동은 기업 평판에 유의한 영향을 미쳤다. 문화예술활동을 후원하는 메세나 활동은 기업의 평판에 정(+)의 영향을 미쳤다. 둘째, 좋은 기업 평판은 호의적인 기업태도를 보였다. 이는 기존의 선행연구에서 주장한 결과와 일치한다. 셋째, 기업평판의 매개효과에 대한 분석결과, 메세나 활동이 기업태도에 미치는 영향은 기업평판에 의해 매개됨을 알 수 있다. 넷째, 진정성의 조절효과에 대한 분석결과, 메세나 활동이 기업평판에 미치는 영향에서 메세나 활동의 진정성은 부(-)의 조절효과를 하는 것으로 나타났다. 이는 메세나 활동의 진정성보다 메세나 활동 그 자체가 기업평판에 미치는 영향이 크다는 것을 의미한다.
더보기The purpose of this study was to examine whether the Mecenat activity of a company actually affects the corporate reputation, and how this leads to the corporate attitude. In addition, we tried to see if the authenticity of Mecenat activities plays a controlling role between Mecenat activities, corporate reputation and corporate attitude. The data was collected through a questionnaire, and it was surveyed with people who had experience in participating in corporate Mecenat activities. 300 copies of the valid questionnaire collected through the 1st and 2nd data collection were used for the final analysis. The summary of the analysis results is as follows. First, it was found that the company’s Mecenat activities had a significant effect on the company’s reputation. It shows that the Mecenat activities, which companies support and support cultural and artistic activities, play a positive role in the reputation of the company. Second, it was found that a good corporate reputation enhances a favorable corporate attitude. These analysis results were consistent with the results of previous studies. Third, as a result of analysis of the mediating effect of corporate reputation, it was found that the effect of Mecenat activities on corporate attitude is mediated by corporate reputation. Forth, as a result of analyzing the moderating effect of authenticity, it was found that the authenticity of Mecenat activity had a negative (-) moderating effect in the effect of Mecenat activity on corporate reputation. It can be interpreted that the effect of the Mecenat activity itself on the corporate reputation is greater than the authenticity of the Mecenat activity.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2023 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
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