골프용품의 관여도수준과 상표충성도에 관한 연구 = The Study on the Product Loyalty Level of Golf Product
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The golf product industry needs to focus on the participation level to the product, which is a medium for the consumers to satisfy their diverse set of demands. This research purports to examine the effect of participation level on the level of brand loyalty at the time of purchasing golf products. The research subjects were selected among the customers of golf practice sites located in Seoul and Gyeonggi Province. The sampling method used for the research subjectsis the Convenient sampling method among probability sampling methods. The research subjects were asked to fill in the survey questionnaire in person in the form of self-administered method. Among the collected 220 survey questionnaires, 15 which were deemed unreliable in their content were excluded. As such, 205 questionnaires were used for the final data analysis.
SPSS/PC statistical program 10.0 Version for Windows was used for data processing, and the following statistical methods were used.
Firstly, Descriptive analysis was conducted to analyze the response distribution of research subjects' demographical variables and each question categories.
Secondly, Cronbach' test was used for the reliability test of the survey questionnaire.
Thirdly, independent T-test, One-way Anova Analysis, correlation analysis, and Multiple regression analysis are to be used for the testing of hypothesis, and Duncan test was used for the post-test. Statistically significant level was set at p<.05 level.
The results of research conducted using the above mentioned methods are as follows.
Firstly, the level of participation at the time of golf product purchase according to the golf product consumers' demographical variables, manifested difference in the product performance elements not corresponding to expectation when it comes to average monthly income, product performance elements when it comes to age, and elements of participation level at the time of golf product purchase in terms of educational level. However, there was no difference in the level of participation in terms of gender and occupation.
Secondly, as for the level of brand loyalty at the time of golf product purchase according to the golf product consumers' demographical variables, there were differences in the importance of product and in brand perception elements. Also, there was difference in the elements of brand perception in it came to the educational level. However, no difference was shown in the level of brand loyalty for gender?ccupation, and monthly income level.
Thirdly, the effect of participation level on the level of brand loyalty at the time of golf product purchase manifested significant influence of participation level and product performance elements on the elements of golf product loyalty level. Also, participation level and elements not corresponding to expectation seem to affect brand perception.
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